Meta-Werbe-Assets in einem Artikel verstehen

Um mit Facebook-Werbung zu beginnen, benötigen Sie zuerst ein Facebook-Konto.

Grundlagen

Ein persönliches Facebook-Konto repräsentiert eine persönliche Identität. Es wird verwendet, um alle für Facebook-Marketing und -Werbung benötigten Assets zu verwalten und zu erstellen. Facebook schreibt vor, dass jede Person nur ein einziges reales Konto erstellen darf.

Zur Registrierung:

1. Eine Registrierung mit Handynummer wird empfohlen.

2. Verwenden Sie eine saubere IP für die Registrierung.

3. Tragen Sie echte Identitätsinformationen ein.

Für Multi-Account-Login/Registrierung empfehlen wir:

Adspower + Bright Data

Kontotypen-Übersicht:

1. Nach dem Land/der Region der Erstellung lassen sich Facebook-Konten als verschiedene regionale Konten einteilen, z. B. Taiwan-, Europa-, USA-Konten usw..

2. Nach Registrierungsalter unterscheidet man neue und alte Konten. Stabile, langlebige Konten heißen Durable-Konten (langlebige Konten), meist mit vielen Freunden. Sie können Seiten erstellen, BMs verwalten usw. Ein Konto, das viele Seiten verwaltet, heißt Seiten-Manager-Konto.

3. Wenn Ihr Facebook-Konto die Marketplace-Funktion hat, nennen wir es ein Facebook-Marketplace-Konto. Marketplace-Konten können zum Verkaufen und für Gebrauchtgeschäfte genutzt werden.

4. Wenn das Konto die Dating-Funktion hat, heißt es Dating-Konto.

5. Es gibt auch gehackte Konten, sogenannte „Big Black"- / „Small Black"-Konten. Big Black bedeutet hohe Aktivität, Small Black das Gegenteil. Wer FP (Betrugswerbung) schaltet, nutzt sie gerne.

6. Im Gegensatz dazu sind White-Konten selbst registriert – manuell oder maschinell in Massen.

7. Wenn Ihr Facebook-Konto als Entwickler registriert ist, heißt es Entwicklerkonto. Entwicklerkonten können Facebook-Apps erstellen oder API-Zugang beantragen.

8. Einige Facebook-Konten unterstützen den direkten Kontakt mit dem offiziellen Facebook-Business-Team via Online-Chat oder Telefon für 1-zu-1-Werbehilfe. Wir nennen sie Support-Chat-Konten (sie können einen Support Chat starten).

9. Meta hat kürzlich die Blue-Verifizierung für Einzelpersonen eingeführt; wir nennen diese Meta-verifizierte Konten.

Facebook-Seiten

Wenn Sie eine öffentliche Identität, ein Unternehmen oder eine Marke vertreten wollen, müssen Sie eine Facebook-Seite erstellen (auch Fanpage genannt).

Eine Seite wird genutzt, um Markeninhalte, Updates, Livestreams und Veranstaltungen zu veröffentlichen und als Werbetreibenden-Identität zu fungieren. Sie zieht Fans und potenzielle Kunden an – vergleichbar mit einer WeChat-Official-Account.

Eine Seite wird von einem persönlichen Facebook-Konto erstellt und verwaltet. Sie können auch andere Facebook-Konten einladen, mitzuverwalten. Andere Admins einladen: https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access

Facebook-Seiten-Kategorien:

1. Vor langer Zeit erstellte Seiten heißen alte Seiten.

2. Seiten mit vielen Fans heißen 1k-Fan-Seiten, 10k-Fan-Seiten usw.

3. Seiten wurden auf die neue Seitenversion umgestellt; früher erstellte heißen klassische Seiten. Der einzige Unterschied ist die Oberfläche.

4. Wenn Ihre Werbefunktion auf der Seite eingeschränkt war und Sie erfolgreich Berufung eingelegt haben, nennen wir sie eine berufene Seite oder entsperrte Seite. Solche Seiten werden seltener wieder eingeschränkt. (Anzeigeneinschränkung beeinflusst die normale Nutzung nicht.)

5. Wenn der Livestream-Raum Ihrer Seite „geboostet" werden kann und das Boost-Feature aktiviert ist, nennen wir sie eine Boost-fähige Seite.

6. Jede Seite hat einen Kunden-Feedback-Score; eine Seite mit 5 Sternen heißt 5-Sterne-Seite. Diese Seiten erzielen bessere Werbeergebnisse.

7. Wenn Ihre Seite eine große Marke oder öffentliche Person vertritt, können Sie die Blue-Verifizierung beantragen. Blue-verifizierte Seiten unterliegen werblich meist keinen Einschränkungen und können direkt Livestreams bewerben.

Eine Seite kann mit einem Instagram-Business-Konto verknüpft werden; über Meta Business Suite (MBS) lassen sich Seiten-Posts automatisch mit Instagram synchronisieren.

Auch eine Verknüpfung mit einem WhatsApp-Business-Konto ist möglich, sodass Nutzer Sie über WhatsApp erreichen können. Jede Seite lässt sich gleichzeitig mit nur einem Instagram und einem WhatsApp verknüpfen.

Anzeigenkonten haben typischerweise diese Attribute (ob persönlich oder geschäftlich):

0. Stellen Sie sicher, dass die Kontoinhaltsqualität normal ist, d. h. das Werbekonto nicht eingeschränkt ist.

1. Die Zeitzone des Werbekontos – passend zur Region/Zeitzone für bessere Werbeergebnisse.

2. Die Währung des Werbekontos.

3. Zahlungsart: Prepaid oder Rechnung.

4. Ob Steuer erforderlich ist (Pay Tax).

5. Jedes Werbekonto hat ein tägliches Ausgabenlimit, den Daily Spend Limit (DSL). Neue Konten beginnen meist bei 25 $, dann 50 $, 250 $, bis No Limit.

6. Bei kreditkartenabgerechneten Werbekonten gibt es einen Abrechnungsschwellwert (Threshold). Er beginnt bei 2 $, dann 5 $, 25 $, 250 $, 450 $ und kann bis 900 $ steigen. Manche nutzen diese Lücke, um Werbekosten zurückzubuchen.

7. Ob das Werbekonto bestimmte Seiten und Domains beim Werben einschränkt.

https://www.facebook.com/accountquality/

Kategorien persönlicher Facebook-Konten

1. Einige persönliche Facebook-Werbekonten unterstützen Alipay-Aufladungen; wir nennen sie Alipay-Aufladekonten bzw. Prepaid-Konten.

2. Wenn Ihr persönliches Facebook-Werbekonto eingeschränkt war und Sie erfolgreich Berufung eingelegt haben, nennen wir es ein unbeschränktes Konto (auch Green-Badge-Konto, XMDT, 956-Zweitberufungskonto). Bei erneuter Einschränkung und Berufung wird es zum Drittberufungskonto bzw. 902-Drittberufungskonto. Je mehr Berufungen, desto langlebiger. Sie sind sehr beliebt und können direkt zum Erstellen/Verwalten von Seiten und BMs genutzt werden oder zum Schalten von Werbung und Verwalten von Geschäftskonten.

3. Nach DSL unterscheidet man halb-limitierte Konten (250 $ oder 350 $ DSL), High-Limit-Konten (450 $ oder 1500 $) und No-Limit-Konten (meist bis 5000 $). Da sie Ausgabenhistorie und Abrechnungsdaten aufweisen, sind sie meist langlebig und laufen werblich glatt – sie sind Verkaufsschlager, sogenannte Abrechnungskonten.

4. Über Hacking erzeugte Konten mit Werbeguthaben heißen Guthabenkonten. Sie werden mit Rabatt verkauft, auch Rabattkonten genannt.

5. Konten, deren Werbefunktion eingeschränkt ist, aber weiterhin Werbung ausliefern kann, heißen unsterbliche Konten. Der Bug wurde von Meta behoben und existiert nicht mehr.

Wenn Sie auf einer Facebook-Seite einen Post veröffentlichen und ihn promoten möchten, können Sie auf „Post boosten" klicken.

Dann aktiviert/erstellt Facebook automatisch ein persönliches Werbekonto mit demselben Namen wie Ihr Facebook-Konto.

Probleme persönlicher Werbekonten

Ein neu erstelltes persönliches Werbekonto hat typischerweise folgende Probleme:

1. Zahlungsmethode ist meist auf Kreditkarte (VISA-Dual-Currency) beschränkt.

2. Daily Spend Limit (DSL) meist 25 $ (initial).

3. Persönliche Werbekonten sind weniger stabil. Geeignet für Verkäufer, die Reichweite und Traffic suchen.

4. Persönliche Werbekonten liefern manchmal bessere Ergebnisse und niedrigere Kosten.

Wenn Sie keine VISA-Dual-Currency-Karte haben, können Sie hier eine virtuelle Kreditkarte beantragen (mit echtem Namen):

https://invite.vmcardio.com/#/login/register

Facebook-Geschäftskonten

Wenn Sie eine höhere oder unbegrenzte DSL sowie ein stabiles Werbekonto wünschen, benötigen Sie ein Geschäftswerbekonto.

Geschäftswerbekonto – Vor- und Nachteile sowie Attribute:

Vorteile:

1. Das Werbekonto ist stabiler; bei Sperrung können Sie Ihren Account-Manager um Berufung bitten.

2. Die DSL von Geschäftskonten gibt es in zwei Varianten: Standardkonten mit 450 $ und Gaming-Konten mit 1000 $. Praktisch gibt es keine echte Obergrenze – nur das Budget pro Kampagne ist begrenzt. Sie können so viel ausgeben, wie Sie aufladen.

3. Gaming-Konten haben keine Domain-Beschränkungen.

4. Aufladungen unterstützen WeChat Pay, Alipay, WorldFirst usw.

5. Bei Sperrung kann das Werbeguthaben auf ein neues Werbekonto übertragen werden.

6. Geschäftswerbekonten bieten meist eine Rückvergütung (Rebate) von 3 % bis 15 %. Mindestausgaben: 50.000 $.

Nachteile:

1. Beschränkt auf bestimmte Seiten.

2. Standardkonten beschränken die beworbenen Domains (Websites).

3. Aufladungen nur per Übertragung, keine Rückerstattung.

Facebook Business Manager (BM)

Wenn Sie ein Geschäftswerbekonto über eine Agentur beantragen, erstellt Facebook automatisch einen Business Manager für Ihr persönliches Facebook-Konto. Abgekürzt als BM.

Geschäftswerbekonten müssen an einen BM gebunden werden, bevor sie genutzt werden können.

BM erstellen (Erstellungs-URL: business.facebook.com/overview)

Jedes persönliche Facebook-Konto kann 2 BMs erstellen. Wenn das Limit erreicht ist, können Sie einen kaufen.

Ein BM wird direkt von einem persönlichen Facebook-Konto erstellt und verwaltet. Ein BM sollte von mindestens 2 Facebook-Konten verwaltet werden.

Business Manager (BM) Einführung:

0. Die Werbefunktion eines BMs kann ebenfalls eingeschränkt werden.

1. Verwalten Sie alle Facebook-Werbe-Assets: Werbekonten, Seiten, Instagram-Konten, WhatsApp-Konten, Website-Domains, Pixel, Apps, Zielgruppendaten, Werbemittel.

2. Sie können auch Werbekonten und Seiten innerhalb eines BMs erstellen.

3. Werbe-Assets in einem BM können mit anderen BMs geteilt werden (die dann als „Partner" agieren). Dies schützt die Assets im eigenen BM. Am häufigsten geteilt werden BM-Werbekonten, Seiten und Pixel.

Business Manager (BM) Klassifizierung:

0. Ältere BMs heißen alte BMs.

1. Nach Anzahl der erstellbaren Werbekonten und deren DSL werden BMs als BM0, BM1, BM5, BM10, BM50, BM2500 usw. eingeteilt. Die Zahl gibt an, wie viele Werbekonten erstellt werden können. Andere verwenden BM50, BM250, BM1500, BM NO LIMIT für die DSL des Werbekontos.

2. Die Werbefunktion eines BMs kann eingeschränkt werden. Ein BM, der nach Einschränkung erfolgreich Berufung eingelegt hat, ist stabiler – wir nennen ihn berufenen BM oder unbeschränkten BM.

3. BMs können eine Unternehmensverifizierung durchlaufen; verifizierte BMs sind stabiler, sogenannte verifizierte BMs. Wenn Sie die Verifizierung nicht selbst vornehmen können, können Sie einen kaufen. Am gefragtesten sind US-, französische, britische und italienische verifizierte BMs.

4. Ein BM, dessen Werbefunktion eingeschränkt ist, aber weiterhin Werbung liefert, heißt unsterblicher BM. Der Bug wurde von Meta behoben.

5. BMs, die bestimmte Kriterien erfüllen, können sich als Reseller-BM (PCBM) bewerben. PCBM ist sehr robust und schwer zu sperren – vergleichbar mit einem Whitelist-Werbekonto.

BM-Werbekonten:

0. BM-Werbekonten haben keine Domain- oder Seitenbeschränkungen.

1. Ein neuer BM kann in der Regel nur ein Werbekonto erstellen, mit einem DSL von 25 $.

2. Hier erstellte Werbekonten unterstützen meist nur Kreditkartenzahlung.

3. Werbekonten innerhalb eines BMs beeinflussen sich nicht gegenseitig. Wenn Ads-1 eingeschränkt wird, betrifft das Ads-2 nicht.

4. Mit steigenden Werbeausgaben wachsen sowohl die Anzahl derWerbekonten, die Ihr BM erstellen kann, als auch die DSL.

5. Wenn Ihr BM 10, 50 oder 2500 Werbekonten erstellen soll, nutzen Sie einen verifizierten BM, um die Kontenanzahl und DSL „aufzubauen".

6. Wenn Ihr BM BM100 oder BM2500 erreicht, werden die BM-Werbekonten sehr langlebig und die DSL ist unbegrenzt. Manche Teams spezialisieren sich darauf, BM100- oder BM2500-BM-Werbekonten mit anderen zu teilen. Diese werden manchmal „Auslandskonten" genannt.

BM2 kann Werbe-Assets nutzen, die von BM1 autorisiert wurden.

Whitelist-Konten:

Wenn die DSL obiger Werbekonten Ihren Bedarf nicht deckt oder Sie durch Seitenanzahl oder Domains eingeschränkt sind, können Sie bei Ihrer Agentur ein Marken-Whitelist-Konto beantragen. Voraussetzungen:

1. Marke, Unternehmen usw.

2. Monatliches Werbevolumen von 500.000 USD.

3. Konforme Produkte (einige Richtlinienverstöße werden toleriert, ~20 %).

Manche nutzen diese Lücke, um sogenannte „Inland-Drei-Ohne-Beschränkung-Konten" für andere zu eröffnen.

Weiterführende Artikel

• Managed social ad accounts for IPTV marketers
• Facebook Business Manager (BM) setup guide