Entender los activos publicitarios de Meta en un artículo
ABLE-IPTV
Jul 26 . 2025
Para empezar con la publicidad en Facebook, primero necesita una cuenta de Facebook.
Conceptos básicos
Una cuenta personal de Facebook representa la identidad de una persona. Se utiliza para gestionar y crear todos los activos necesarios para el marketing y la publicidad en Facebook. Facebook exige que cada persona cree solo una cuenta real.
Sobre el registro:
1. Se recomienda registrarse con un número de teléfono.
2. Use una IP limpia para el registro.
3. Rellene la información de identidad real.
Para el inicio de sesión/registro con múltiples cuentas, recomendamos:
Adspower + Bright Data
Tipos de cuenta:
1. Según el país/región de creación, las cuentas de Facebook pueden clasificarse en distintas cuentas regionales, p. ej. cuentas de Taiwán, Europa, EE. UU., etc..
2. También pueden clasificarse por antigüedad en cuentas nuevas y cuentas antiguas. Las cuentas estables y duraderas se llaman cuentas duraderas, normalmente con muchos amigos. Pueden usarse para crear Páginas, gestionar BM, etc. Una cuenta que gestiona muchas Páginas se llama cuenta gestora de Páginas.
3. Si su cuenta de Facebook tiene Marketplace, la llamamos cuenta de Facebook Marketplace. Las cuentas de Marketplace sirven para vender y hacer transacciones de segunda mano.
4. Si la cuenta tiene la función Dating, la llamamos cuenta Dating.
5. También hay cuentas hackeadas, a las que llamamos cuentas «big black»/«small black». Big black significa alta actividad; small black lo contrario. A quienes hacen anuncios de FP les gustan para publicitar.
6. Por el contrario, las cuentas blancas son autocreadas, ya sea manualmente o de forma masiva por máquina.
7. Si su cuenta de Facebook está registrada como desarrollador, se llama cuenta de desarrollador. Las cuentas de desarrollador pueden crear Apps de Facebook o solicitar acceso a la API.
8. Algunas cuentas de Facebook permiten contactar directamente con el equipo de negocio oficial de Facebook vía chat en línea o teléfono para ayuda publicitaria 1 a 1. Las llamamos cuentas con Support Chat (pueden iniciar un Support Chat).
9. Meta ha lanzado recientemente la verificación azul para personas; las llamamos cuentas verificadas por Meta.
Páginas de Facebook
Si quiere representar una identidad pública, empresa o marca, debe crear una Página de Facebook (también llamada fan page).
La Página se usa para publicar contenidos de marca, novedades, directos, eventos y como identidad del anunciante. Atrae a fans y clientes potenciales — algo parecido a una cuenta oficial de WeChat.
La Página es creada y gestionada por una cuenta personal de Facebook. También puede invitar a otras cuentas a gestionarla. Invitar a otros administradores: https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access
Categorías de Páginas de Facebook:
1. Las Páginas creadas hace mucho tiempo se llaman Páginas antiguas.
2. Las Páginas con muchos seguidores se llaman Páginas de 1k fans, de 10k fans, etc.
3. Las Páginas se han actualizado a la nueva experiencia de Página; las creadas antes se llaman Páginas clásicas. La diferencia es solo la interfaz.
4. Si su Página fue restringida para anunciar y recurrió con éxito, la llamamos Página recurrida o Página sin restricciones. Esas Páginas rara vez vuelven a restringirse. (La restricción publicitaria no afecta al uso normal.)
5. Si el directo de la Página puede «boostearse» y la función está activada, la llamamos Página con boost.
6. Cada Página tiene una puntuación de feedback; una Página con 5 estrellas se llama Página 5 estrellas. Suelen tener mejores resultados publicitarios.
7. Si su Página representa una marca grande o figura pública, puede solicitar la verificación azul. Las Páñas verificadas (blue) normalmente no tienen restricciones publicitarias y pueden promocionar directos directamente.
Una Página puede vincularse a una cuenta de Instagram Business; puede usar Meta Business Suite (MBS) para sincronizar las publicaciones de la Página con Instagram.
También puede vincularse a una cuenta de WhatsApp Business, para que los usuarios le contacten por WhatsApp. Cada Página solo puede vincularse simultáneamente a un Instagram y un WhatsApp.
Las cuentas publicitarias suelen tener estos atributos (personales o empresariales):
0. Asegúrese de que la Calidad del contenido de la cuenta sea normal, es decir, que no esté restringida.
1. La zona horaria de la cuenta — coincidir con la región/zona horaria mejora el rendimiento.
2. La moneda de la cuenta.
3. Forma de pago: prepagada o a factura.
4. Si se requiere impuesto (Pay Tax).
5. Cada cuenta tiene un límite de gasto diario, es decir, el Daily Spend Limit (DSL). Las cuentas nuevas empiezan en 25 USD, luego 50, 250, hasta No Limit.
6. En las cuentas facturadas a tarjeta de crédito existe un umbral de facturación (Threshold). Comienza en 2 USD y sube a 5, 25, 250, 450 y hasta 900. Algunos aprovechan esta laguna para impugnar cargos.
7. Si la cuenta restringe las Páginas y dominios donde puede anunciar.
https://www.facebook.com/accountquality/
Categorías de cuentas personales de Facebook
1. Algunas cuentas publicitarias personales de Facebook admiten recargas con Alipay; las llamamos cuentas recargables con Alipay o cuentas prepaid.
2. Si su cuenta publicitaria personal fue restringida y recurrió con éxito, la llamamos cuenta sin restricciones (o cuenta con green badge, XMDT, cuenta 956 de segunda apelación). Si se restringe y se reapela, es una cuenta de tercera apelación o 902 de tercera apelación. Cuantas más apelaciones, más duradera. Son muy populares y se usan directamente para crear/gestionar Páginas y BM, o para anunciar y gestionar cuentas empresariales.
3. Según la DSL, las cuentas se dividen en cuentas semi-limitadas (250 USD o 350 USD), cuentas de alto límite (450 USD o 1500 USD) y cuentas sin límite (normalmente hasta 5000 USD). Al tener historial de gasto y facturación, son duraderas y funcionan bien — son superventas, llamadas cuentas con facturación.
4. Cuentas generadas por hacking con saldo publicitario se llaman cuentas con saldo. Se venden con descuento, también llamadas cuentas de descuento.
5. Cuentas cuya función publicitaria está restringida pero que siguen anunciando se llaman cuentas inmortales. Meta ya corrigió este bug.
Si publica en una Página de Facebook y quiere exponerla, puede hacer clic en «Impulsar publicación» para anunciarse.
Facebook activará/creará automáticamente una cuenta publicitaria personal con el mismo nombre que su cuenta.
Problemas de cuentas publicitarias personales
Una cuenta publicitaria personal recién creada suele tener estos problemas:
1. La forma de pago normalmente se limita a tarjeta de crédito (VISA bimoneda).
2. El DSL suele ser 25 USD (inicial).
3. Las cuentas nuevas son menos estables. Adecuadas para vendedores que buscan exposición y algo de tráfico.
4. Las cuentas publicitarias personales a veces obtienen mejores resultados y costes más bajos.
Si no tiene VISA bimoneda, puede solicitar una tarjeta virtual aquí (con nombre real):
https://invite.vmcardio.com/#/login/register
Cuentas empresariales de Facebook
Si quiere una DSL mayor o sin límite, así como una cuenta estable, necesita una cuenta publicitaria empresarial.
Cuenta publicitaria empresarial: ventajas, desventajas y atributos:
Ventajas:
1. La cuenta es más estable; si se bloquea, puede pedir al gestor de cuenta que apele.
2. La DSL empresarial tiene dos variantes: cuentas estándar 450 USD y cuentas gaming 1000 USD. En la práctica no hay límite real — solo se limita el presupuesto por campaña. Puede gastar lo que recargue.
3. Las cuentas gaming no tienen restricciones de dominio.
4. Las recargas admiten WeChat Pay, Alipay, WorldFirst, etc.
5. Si se bloquea, el saldo puede transferirse a una nueva cuenta.
6. Las cuentas empresariales suelen tener reembolso (rebate), de 3 % a 15 %. Mínimo de consumo: 50.000 USD.
Desventajas:
1. Restringida a determinadas Páginas.
2. Las cuentas estándar restringen los dominios (sitios web).
3. Las recargas solo permiten transferencia, sin reembolso.
Facebook Business Manager (BM)
Cuando solicita una cuenta empresarial a través de una agencia, Facebook creará automáticamente un Business Manager para su cuenta personal de Facebook. Abreviado como BM.
Las cuentas empresariales deben vincularse a un BM para poder usarse.
Crear un BM (URL de creación: business.facebook.com/overview)
Cada cuenta personal de Facebook puede crear 2 BM. Si llega al límite, puede comprar uno.
Un BM es creado y gestionado directamente por una cuenta personal de Facebook. Un BM debe ser gestionado por al menos 2 cuentas.
Introducción al Business Manager (BM):
0. La función publicitaria del BM también puede restringirse.
1. Gestione todos los activos publicitarios de Facebook: cuentas publicitarias, Páginas, cuentas Instagram, cuentas WhatsApp, dominios, Píxeles, Apps, datos de audiencias, creatividades.
2. También pueden crearse cuentas y Páginas dentro de un BM.
3. Los activos de un BM pueden compartirse con otros BM (que actúan como «socios»). Esto protege los activos del BM propio. Los más compartidos son cuentas publicitarias BM, Páginas y Píxeles.
Clasificación del Business Manager (BM):
0. Los BM antiguos se llaman BM antiguos.
1. Según cuántas cuentas pueda crear un BM y la DSL de cada una, se clasifican en BM0, BM1, BM5, BM10, BM50, BM2500, etc. El número indica cuántas cuentas pueden crearse. Otros usan BM50, BM250, BM1500, BM NO LIMIT para referirse a la DSL de la cuenta.
2. La función publicitaria de un BM puede restringirse. Un BM recurrido con éxito tras una restricción es más estable — lo llamamos BM recurrido o BM sin restricciones.
3. Los BM pueden pasar por verificación empresarial; los verificados son más estables, llamados BM verificados. Si no puede verificar usted mismo, puede comprar uno. Los más solicitados son los BM verificados de EE. UU., Francia, Reino Unido e Italia.
4. Un BM cuya función publicitaria está restringida pero sigue anunciando se llama BM inmortal. El bug fue corregido por Meta.
5. Los BM que cumplen ciertos criterios pueden solicitar ser Reseller BM (PCBM). El PCBM es muy robusto y difícil de bloquear — comparable a una cuenta publicitaria en whitelist.
Cuentas publicitarias BM:
0. Las cuentas publicitarias BM no tienen restricciones de dominio ni de Página.
1. Un BM nuevo normalmente puede crear solo una cuenta publicitaria, con DSL de 25 USD.
2. Las cuentas creadas aquí normalmente solo permiten pago con tarjeta de crédito.
3. Las cuentas dentro de un BM no se afectan entre sí. Que Ads-1 se restrinja no afecta a Ads-2.
4. A medida que gasta más, crece el número de cuentas que su BM puede crear, así como la DSL.
5. Si quiere que su BM pueda crear 10, 50 o 2500 cuentas, utilice un BM verificado para «cultivar» la cantidad y la DSL.
6. Cuando su BM llegue a BM100 o BM2500, las cuentas publicitarias se vuelven muy duraderas y la DSL no tiene límite. Algunos equipos se especializan en usar BM100 o BM2500 para compartir cuentas con otros. Se llaman a veces «cuentas extranjeras».
El BM2 puede usar los activos autorizados por el BM1.
Cuentas whitelist:
Si la DSL de las cuentas anteriores no cubre sus necesidades o está limitado por el número de Páginas y dominios, puede solicitar una cuenta whitelist de marca a su agencia. Requisitos:
1. Marca, empresa, etc.
2. Consumo mensual de 500.000 USD.
3. Producto conforme (se tolera cierta infracción, ~20 %).
Algunos aprovechan esta lagura para abrir las llamadas «cuentas nacionales sin tres límites».
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