Comprendre les actifs publicitaires Meta en un article

Pour commencer à faire de la publicité sur Facebook, vous devez d'abord avoir un compte Facebook.

Notions de base

Un compte personnel Facebook représente l'identité d'une personne. Il sert à gérer et créer tous les actifs nécessaires au marketing et à la publicité Facebook. Facebook exige que chacun ne crée qu'un seul compte réel.

À propos de l'inscription :

1. L'inscription avec un numéro de téléphone est recommandée.

2. Utilisez une IP propre pour l'inscription.

3. Renseignez de vraies informations d'identité.

Pour les connexions/inscriptions multi-comptes, nous recommandons :

Adspower + Bright Data

Types de comptes :

1. Selon le pays/la région de création, les comptes Facebook peuvent être classés en différents comptes régionaux (par exemple Taïwan, Europe, États-Unis, etc.).

2. Ils peuvent aussi être classés par ancienneté en nouveaux comptes et anciens comptes. Les comptes stables et durables sont appelés comptes durables, généralement avec beaucoup d'amis. Ils peuvent créer des Pages, gérer des BM, etc. Un compte qui gère plusieurs Pages est appelé compte gestionnaire de Pages.

3. Si votre compte Facebook dispose de Marketplace, nous l'appelons compte Facebook Marketplace. Les comptes Marketplace permettent de vendre et faire des transactions d'occasion.

4. Si le compte dispose de la fonctionnalité Dating, nous l'appelons compte Dating.

5. Il existe aussi des comptes piratés, appelés « big black » / « small black ». Big black signifie activité élevée ; small black l'inverse. Ceux qui font de la pub FP les apprécient.

6. À l'inverse, les comptes blancs sont auto-inscrits, manuellement ou en masse par machine.

7. Si votre compte Facebook est inscrit en tant que développeur, c'est un compte développeur. Ces comptes peuvent créer des Apps Facebook ou demander un accès API.

8. Certains comptes Facebook permettent de contacter directement l'équipe officielle Facebook Business via chat en ligne ou téléphone pour de l'aide publicitaire 1-à-1. Nous les appelons comptes Support Chat (ils peuvent initier un Support Chat).

9. Meta a récemment lancé la vérification bleue pour les particuliers ; nous les appelons comptes Meta vérifiés.

Pages Facebook

Si vous voulez représenter une identité publique, une entreprise ou une marque, vous devez créer une Page Facebook (aussi appelée fan page).

La Page sert à publier vos contenus de marque, actualités, lives, événements et à incarner votre identité d'annonceur. Elle attire fans et clients potentiels — comparable à un compte officiel WeChat.

La Page est créée et gérée par un compte personnel Facebook. Vous pouvez inviter d'autres comptes à co-administrer. Inviter d'autres administrateurs : https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access

Catégories de Pages Facebook :

1. Les Pages créées il y a longtemps sont appelées anciennes Pages.

2. Les Pages avec beaucoup de fans sont appelées Pages 1k fans, Pages 10k fans, etc.

3. Les Pages ont été mises à niveau vers la nouvelle expérience Page ; celles créées auparavant sont des Pages classiques. La seule différence est l'interface.

4. Si votre Page a été restreinte publicitairement et que vous avez fait appel avec succès, nous l'appelons Page sous appel ou Page dé-restreinte. Ces Pages sont rarement restreintes à nouveau. (La restriction publicitaire n'affecte pas l'usage normal.)

5. Si le live de la Page peut être « boosté » et que la fonction est activée, nous l'appelons Page boostable.

6. Chaque Page a un score de feedback client ; une Page 5 étoiles est appelée Page 5 étoiles. Elles obtiennent généralement de meilleures performances publicitaires.

7. Si votre Page représente une grande marque ou une personnalité publique, vous pouvez demander la vérification bleue. Les Pages vérifiées bleu ne sont généralement pas restreintes publicitairement et peuvent promouvoir directement des lives.

Une Page peut être liée à un compte Instagram Business ; vous pouvez utiliser Meta Business Suite (MBS) pour synchroniser les publications de la Page vers Instagram.

Elle peut aussi être liée à un compte WhatsApp Business, pour que les utilisateurs puissent vous contacter via WhatsApp. Chaque Page ne peut être liée qu'à un seul Instagram et un seul WhatsApp à la fois.

Les comptes publicitaires ont typiquement ces attributs (personnels ou Business) :

0. Assurez-vous que la qualité du contenu du compte est normale, c.-à-d. que le compte n'est pas restreint.

1. Le fuseau horaire du compte — correspondre à la région/fuseau améliore les performances.

2. La devise du compte.

3. Mode de paiement : prépayé ou facturé.

4. Si la taxe est requise (Pay Tax).

5. Chaque compte a une limite de dépense quotidienne, le Daily Spend Limit (DSL). Les nouveaux comptes commencent à 25 $, puis 50, 250, jusqu'à No Limit.

6. Pour les comptes facturés par carte bancaire, il existe un seuil de facturation (Threshold). Il démarre à 2 $ puis monte à 5, 25, 250, 450 et peut atteindre 900. Certains exploitent cette faille pour contester les frais.

7. Si le compte restreint les Pages et les domaines sur lesquels il peut publiciter.

https://www.facebook.com/accountquality/

Catégories de comptes personnels Facebook

1. Certains comptes publicitaires personnels Facebook prennent en charge les recharges Alipay ; nous les appelons comptes recharge Alipay ou comptes prépayés.

2. Si votre compte publicitaire personnel a été restreint et que vous avez fait appel avec succès, nous l'appelons compte non restreint (ou compte badge vert, XMDT, compte 956 deuxième appel). En cas de nouvelle restriction et appel, cela devient un compte troisième appel ou 902 troisième appel. Plus d'appels = plus durable. Très prisés, ils peuvent directement créer/gérer des Pages et des BM, ou faire de la pub et gérer des comptes Business.

3. Selon la DSL, les comptes sont classés en comptes semi-limités (250 $ ou 350 $), comptes à limite élevée (450 $ ou 1500 $) et comptes sans limite (généralement jusqu'à 5000 $). Ayant un historique de dépenses et de facturation, ils sont durables et tournent sans accroc — ce sont des best-sellers, appelés comptes facturés.

4. Les comptes générés par piratage avec solde publicitaire sont appelés comptes à solde. Ils sont vendus avec remise, aussi appelés comptes à rabais.

5. Les comptes dont la fonction publicitaire est restreinte mais qui continuent à diffuser sont appelés comptes immortels. Ce bug a été corrigé par Meta.

Si vous publiez sur une Page Facebook et que vous souhaitez l'exposer, vous pouvez cliquer sur « Booster la publication ».

Facebook activera/créera automatiquement un compte publicitaire personnel du même nom que votre compte.

Problèmes des comptes publicitaires personnels

Un compte publicitaire personnel nouvellement créé a typiquement ces problèmes :

1. Le moyen de paiement est généralement limité à la carte de crédit (VISA bidevise).

2. La DSL est généralement de 25 $ (initiale).

3. Les comptes personnels flambant neufs sont moins stables. Convient aux vendeurs qui veulent de l'exposition et du trafic.

4. Les comptes publicitaires personnels offrent parfois de meilleures performances et un coût moindre.

Si vous n'avez pas de VISA bidevise, vous pouvez demander une carte virtuelle ici (nom réel requis) :

https://invite.vmcardio.com/#/login/register

Comptes Facebook Business

Si vous souhaitez une DSL plus élevée ou illimitée, et un compte stable, vous avez besoin d'un compte publicitaire Business.

Compte publicitaire Business — avantages, inconvénients et attributs :

Avantages :

1. Le compte est plus stable ; en cas de blocage, votre responsable de compte peut faire appel.

2. La DSL Business existe en deux variantes : comptes standard à 450 $ et comptes gaming à 1000 $. En pratique, il n'y a pas de plafond réel — seul le budget par campagne est limité. Vous dépensez à hauteur de ce que vous rechargez.

3. Les comptes gaming n'ont pas de restriction de domaine.

4. Les recharges prennent en charge WeChat Pay, Alipay, WorldFirst, etc.

5. En cas de blocage, le solde peut être transféré vers un nouveau compte.

6. Les comptes Business offrent généralement une ristourne de 3 % à 15 %. Dépense minimale : 50 000 $.

Inconvénients :

1. Restreint à certaines Pages.

2. Les comptes standard restreignent les domaines (sites web).

3. Les recharges ne se font que par transfert, pas de remboursement.

Facebook Business Manager (BM)

Lorsque vous demandez un compte Business via une agence, Facebook crée automatiquement un Business Manager pour votre compte personnel Facebook. Abrégé en BM.

Les comptes Business doivent être liés à un BM pour pouvoir être utilisés.

Créer un BM (URL : business.facebook.com/overview)

Chaque compte personnel Facebook peut créer 2 BM. Si vous avez atteint la limite, vous pouvez en acheter un.

Un BM est créé et géré directement par un compte personnel Facebook. Un BM doit être géré par au moins 2 comptes.

Introduction au Business Manager (BM) :

0. La fonction publicitaire d'un BM peut également être restreinte.

1. Gérez tous les actifs publicitaires Facebook : comptes publicitaires, Pages, comptes Instagram, comptes WhatsApp, noms de domaine, Pixels, Apps, données d'audience, créations.

2. Vous pouvez aussi créer des comptes publicitaires et des Pages dans un BM.

3. Les actifs d'un BM peuvent être partagés avec d'autres BM (qui agissent alors comme « partenaires »). Cela protège les actifs de votre BM. Les plus partagés sont comptes publicitaires BM, Pages et Pixels.

Classification du Business Manager (BM) :

0. Les BM anciens sont appelés anciens BM.

1. Selon le nombre de comptes qu'un BM peut créer et la DSL de chacun, les BM sont classés en BM0, BM1, BM5, BM10, BM50, BM2500, etc. Le nombre indique combien de comptes peuvent être créés. D'autres utilisent BM50, BM250, BM1500, BM NO LIMIT pour désigner la DSL du compte.

2. La fonction publicitaire d'un BM peut être restreinte. Un BM restreint puis réinstauré par appel est plus stable — nous l'appelons BM sous appel ou BM dé-restreint.

3. Les BM peuvent passer une vérification d'entreprise ; les vérifiés sont plus stables, appelés BM vérifiés. Si vous ne pouvez pas vérifier vous-même, vous pouvez en acheter. Les plus demandés sont les BM vérifiés américain, français, britannique et italien.

4. Un BM dont la fonction est restreinte mais qui continue à diffuser s'appelle un BM immortel. Bug corrigé par Meta.

5. Les BM remplissant certains critères peuvent demander à devenir BM revendeur (PCBM). Le PCBM est très robuste et difficile à bannir — comparable à un compte whitelist.

Comptes publicitaires BM :

0. Les comptes publicitaires BM n'ont pas de restriction de domaine ni de Page.

1. Un nouveau BM ne peut généralement créer qu'un seul compte publicitaire, avec une DSL de 25 $.

2. Les comptes créés ici ne prennent généralement en charge que le paiement par carte de crédit.

3. Les comptes d'un BM ne s'influencent pas mutuellement. Qu'Ads-1 soit restreint n'affecte pas Ads-2.

4. À mesure que vos dépenses augmentent, le nombre de comptes que votre BM peut créer augmente, tout comme la DSL.

5. Si vous souhaitez que votre BM puisse créer 10, 50 ou 2500 comptes, utilisez un BM vérifié pour « cultiver » le nombre de comptes et la DSL.

6. Quand votre BM atteint BM100 ou BM2500, les comptes deviennent très durables et la DSL est illimitée. Certaines équipes se spécialisent dans le partage de comptes BM100 ou BM2500 avec d'autres. Ils sont parfois appelés « comptes étrangers ».

Le BM2 peut utiliser les actifs autorisés par le BM1.

Comptes whitelist :

Si la DSL des comptes ci-dessus ne suffit pas ou si vous êtes limité par le nombre de Pages ou de domaines, vous pouvez demander un compte whitelist de marque à votre agence. Conditions :

1. Marque, entreprise, etc.

2. Dépense mensuelle de 500 000 USD.

3. Produit conforme (certaines infractions sont tolérées, ~20 %).

Certains exploitent cette faille pour ouvrir les prétendus « comptes nationaux sans trois limites ».

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