Capire gli asset pubblicitari Meta in un articolo

Per iniziare la pubblicità su Facebook, serve prima un account Facebook.

Nozioni di base

Un account Facebook personale rappresenta l'identità di una persona. Viene usato per gestire e creare tutti gli asset necessari al marketing e alla pubblicità Facebook. Facebook impone che ciascuno crei un solo account reale.

Sulla registrazione:

1. Si consiglia la registrazione con numero di telefono.

2. Usa un IP pulito per la registrazione.

3. Inserisci informazioni di identità reali.

Per login/registrazione multi-account, consigliamo:

Adspower + Bright Data

Tipi di account:

1. In base al paese/regione di creazione, gli account Facebook possono essere classificati come account regionali (es. Taiwan, Europa, USA, ecc.).

2. Possono anche essere classificati per anzianità in account nuovi e account vecchi. Gli account stabili e duraturi sono detti account durevoli, di solito con molti amici. Possono creare Pagine, gestire BM, ecc. Un account che gestisce molte Pagine è detto account gestore di Pagine.

3. Se il tuo account Facebook ha Marketplace, lo chiamiamo account Facebook Marketplace. Gli account Marketplace servono per vendere e per transazioni di seconda mano.

4. Se l'account ha la funzione Dating, lo chiamiamo account Dating.

5. Esistono anche account hackerati, detti account «big black»/«small black». Big black indica attività elevata; small black il contrario. A chi fa pubblicità FP piacciono.

6. Al contrario, i white account sono auto-registrati, manualmente o in massa via macchina.

7. Se il tuo account Facebook è registrato come sviluppatore, è un account sviluppatore. Questi account possono creare App Facebook o richiedere accesso API.

8. Alcuni account Facebook permettono di contattare direttamente il team business ufficiale di Facebook tramite chat online o telefono per supporto pubblicitario 1-a-1. Li chiamiamo account Support Chat (possono avviare una Support Chat).

9. Meta ha recentemente lanciato la verifica blu per privati; li chiamiamo account Meta verificati.

Pagine Facebook

Se vuoi rappresentare un'identità pubblica, un'azienda o un marchio, devi creare una Pagina Facebook (detta anche fan page).

La Pagina serve a pubblicare contenuti del marchio, aggiornamenti, live, eventi e ad agire come identità dell'inserzionista. Attira fan e clienti potenziali — paragonabile a un account ufficiale WeChat.

La Pagina viene creata e gestita da un account Facebook personale. Puoi anche invitare altri account a co-gestirla. Invita altri amministratori: https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access

Categorie di Pagine Facebook:

1. Le Pagine create molto tempo fa sono dette Pagine vecchie.

2. Le Pagine con molti fan sono dette Pagine da 1k fan, da 10k fan, ecc.

3. Le Pagine sono state aggiornate alla nuova esperienza Pagina; quelle create prima sono Pagine classiche. L'unica differenza è l'interfaccia.

4. Se la tua Pagina è stata limitata per la pubblicità e hai fatto ricorso con successo, la chiamiamo Pagina ricorsa o Pagina de-limitata. Difficilmente vengono limitate di nuovo. (Il limite pubblicitario non influisce sull'uso normale.)

5. Se la live della Pagina può essere «boostata» e la funzione è attiva, la chiamiamo Pagina boostabile.

6. Ogni Pagina ha un punteggio di feedback clienti; una Pagina 5 stelle è detta Pagina 5 stelle. Ottengono in genere migliori performance pubblicitarie.

7. Se la tua Pagina rappresenta un grande marchio o personaggio pubblico, puoi richiedere la verifica blu. Le Pagine verificate blu in genere non hanno limiti pubblicitari e possono promuovere direttamente le live.

Una Pagina può essere collegata a un account Instagram Business; puoi usare Meta Business Suite (MBS) per sincronizzare i post della Pagina su Instagram.

Può anche essere collegata a un account WhatsApp Business, così gli utenti possono contattarti via WhatsApp. Ogni Pagina può essere collegata a un solo Instagram e un solo WhatsApp alla volta.

Gli account pubblicitari hanno tipicamente questi attributi (personali o Business):

0. Assicurati che la qualità dei contenuti dell'account sia normale, cioè l'account non sia limitato.

1. Il fuso orario dell'account — corrispondere a regione/fuso migliora le performance.

2. La valuta dell'account.

3. Metodo di pagamento: prepagato o fatturato.

4. Se è richiesta l'imposta (Pay Tax).

5. Ogni account ha un limite di spesa quotidiano, il Daily Spend Limit (DSL). I nuovi account partono da 25 $, poi 50, 250, fino a No Limit.

6. Per gli account fatturati su carta di credito esiste una soglia di fatturazione (Threshold). Inizia a 2 $, poi 5, 25, 250, 450 e può arrivare a 900. Alcuni sfruttano questa lacuna per contestare gli addebiti.

7. Se l'account limita le Pagine e i domini su cui può fare pubblicità.

https://www.facebook.com/accountquality/

Categorie di account personali Facebook

1. Alcuni account pubblicitari personali Facebook supportano ricariche Alipay; li chiamiamo account ricaricabili Alipay o account prepagati.

2. Se il tuo account pubblicitario personale è stato limitato e hai fatto ricorso con successo, lo chiamiamo account non limitato (o account green badge, XMDT, account 956 di secondo ricorso). Se limitato di nuovo e ricorso ancora, diventa account di terzo ricorso o 902 di terzo ricorso. Più ricorsi = più durevole. Molto richiesti, possono creare/gestire direttamente Pagine e BM, o fare pubblicità e gestire account Business.

3. In base alla DSL, gli account si dividono in account semi-limitati (250 $ o 350 $), account ad alto limite (450 $ o 1500 $) e account senza limite (in genere fino a 5000 $). Avendo storico di spesa e fatturazione, sono durevoli e girano senza intoppi — sono best-seller, detti account fatturati.

4. Account generati tramite hacking con saldo pubblicitario sono detti account con saldo. Vengono venduti con sconto, anche detti account scontati.

5. Account la cui funzione pubblicitaria è limitata ma che continuano a pubblicizzare sono detti account immortali. Bug corretto da Meta.

Se pubblichi su una Pagina Facebook e vuoi esporla, puoi cliccare «Potenzia post».

Facebook attiverà/creerà automaticamente un account pubblicitario personale con lo stesso nome del tuo account.

Problemi degli account pubblicitari personali

Un account pubblicitario personale appena creato ha tipicamente questi problemi:

1. Il metodo di pagamento è di solito limitato alla carta di credito (VISA bivaluta).

2. La DSL è in genere di 25 $ (iniziale).

3. I conti personali appena creati sono meno stabili. Adatti a venditori che vogliono esposizione e traffico.

4. Gli account pubblicitari personali a volte ottengono risultati migliori e costi inferiori.

Se non hai una VISA bivaluta, puoi richiedere una carta di credito virtuale qui (con nome reale):

https://invite.vmcardio.com/#/login/register

Account Facebook Business

Se desideri una DSL più alta o illimitata, e un account stabile, ti serve un account pubblicitario Business.

Account pubblicitario Business: pro, contro e attributi:

Vantaggi:

1. L'account è più stabile; in caso di blocco, puoi chiedere all'account manager di fare ricorso.

2. La DSL Business ha due varianti: account standard a 450 $ e account gaming a 1000 $. In pratica non c'è un vero limite — solo il budget per campagna è limitato. Puoi spendere quanto ricarichi.

3. Gli account gaming non hanno restrizioni di dominio.

4. Le ricariche supportano WeChat Pay, Alipay, WorldFirst, ecc.

5. In caso di blocco, il saldo può essere trasferito a un nuovo account.

6. Gli account Business di solito offrono un rebate dal 3 % al 15 %. Spesa minima: 50.000 $.

Svantaggi:

1. Limitato a determinate Pagine.

2. Gli account standard limitano i domini (siti web).

3. Le ricariche avvengono solo tramite trasferimento, nessun rimborso.

Facebook Business Manager (BM)

Quando richiedi un account Business tramite un'agenzia, Facebook creerà automaticamente un Business Manager per il tuo account Facebook personale. Abbreviato in BM.

Gli account Business devono essere collegati a un BM per poter essere usati.

Creare un BM (URL: business.facebook.com/overview)

Ogni account Facebook personale può creare 2 BM. Al raggiungimento del limite, puoi acquistarne uno.

Un BM è creato e gestito direttamente da un account Facebook personale. Un BM deve essere gestito da almeno 2 account.

Introduzione al Business Manager (BM):

0. Anche la funzione pubblicitaria di un BM può essere limitata.

1. Gestisci tutti gli asset pubblicitari di Facebook: account pubblicitari, Pagine, account Instagram, account WhatsApp, domini, Pixel, App, dati di pubblico, creatività.

2. Puoi anche creare account pubblicitari e Pagine all'interno di un BM.

3. Gli asset di un BM possono essere condivisi con altri BM (che agiscono come «partner»). Questo protegge gli asset del tuo BM. Quelli più condivisi sono account pubblicitari BM, Pagine e Pixel.

Classificazione del Business Manager (BM):

0. I BM vecchi sono detti BM vecchi.

1. In base al numero di account che un BM può creare e alla DSL di ciascuno, i BM sono classificati come BM0, BM1, BM5, BM10, BM50, BM2500, ecc. Il numero indica quanti account possono essere creati. Altri usano BM50, BM250, BM1500, BM NO LIMIT per indicare la DSL dell'account.

2. La funzione pubblicitaria di un BM può essere limitata. Un BM limitato e poi reintegrato tramite ricorso è più stabile — lo chiamiamo BM ricorso o BM de-limitato.

3. I BM possono ottenere la verifica aziendale; quelli verificati sono più stabili, detti BM verificati. Se non puoi verificare tu, puoi comprarne uno. I più richiesti sono i BM verificati statunitensi, francesi, britannici e italiani.

4. Un BM la cui funzione è limitata ma continua a pubblicizzare è detto BM immortale. Bug corretto da Meta.

5. I BM che soddisfano certi criteri possono richiedere di diventare BM rivenditore (PCBM). Il PCBM è molto robusto e difficile da bannare — paragonabile a un account whitelist.

Account pubblicitari BM:

0. Gli account pubblicitari BM non hanno restrizioni di dominio o Pagina.

1. Un BM nuovo di solito può creare un solo account pubblicitario, con DSL di 25 $.

2. Gli account creati qui di solito supportano solo pagamento con carta di credito.

3. Gli account dentro un BM non si influenzano a vicenda. Che Ads-1 venga limitato non influenza Ads-2.

4. Man mano che spendi di più, cresce il numero di account che il tuo BM può creare, così come la DSL.

5. Se vuoi che il tuo BM possa creare 10, 50 o 2500 account, usa un BM verificato per «coltivare» numero di account e DSL.

6. Quando il tuo BM diventa BM100 o BM2500, gli account diventano molto durevoli e la DSL è illimitata. Alcuni team si specializzano nell'uso di BM100 o BM2500 per condividere account con altri. Sono talvolta detti «account esteri».

Il BM2 può usare gli asset autorizzati dal BM1.

Account whitelist:

Se la DSL degli account sopra non basta o sei limitato da numero di Pagine o domini, puoi richiedere un account whitelist di marchio alla tua agenzia. Requisiti:

1. Marchio, azienda, ecc.

2. Spesa mensile di 500.000 USD.

3. Prodotto conforme (una certa violazione è tollerata, ~20 %).

Alcuni sfruttano questa lacuna per aprire i cosiddetti «account nazionali senza tre limiti».

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