Meta Reklam Varlıklarını Tek Makalede Anlamak

Facebook reklamcılığına başlamak için önce bir Facebook hesabına ihtiyacınız var.

Temel Bilgiler

Bir Facebook kişisel hesabı, bir bireysel kimliği temsil eder. Facebook pazarlaması ve reklamcılığı için gereken tüm varlıkları yönetmek ve oluşturmak amacıyla kullanılır. Facebook, her kişinin yalnızca bir gerçek hesap oluşturmasını zorunlu kılar.

Kayıt olma hakkında:

1. Kayıt için telefon numarası kullanılması önerilir.

2. Kayıt için temiz bir IP kullanın.

3. Gerçek kimlik bilgilerini girin.

Çoklu hesap girişi/kaydı için şunları öneriyoruz:

Adspower + Bright Data

Hesap türlerine genel bakış:

1. Hesabın oluşturulduğu ülkeye/bölgeye göre Facebook hesapları farklı bölgesel hesaplar olarak sınıflandırılır, ör. Tayvan hesapları, Avrupa hesapları, ABD hesapları vb..

2. Kayıt yaşına göre de yeni hesaplar ve eski hesaplar olarak sınıflandırılabilirler. İstikrarlı ve dayanıklı hesaplara dayanıklı hesaplar denir; genellikle çok sayıda arkadaşları vardır. Sayfa oluşturmak, BM yönetmek vb. için kullanılabilirler. Birçok Sayfayı yöneten hesaba Sayfa yöneticisi hesap denir.

3. Facebook hesabınızda Marketplace işlevi varsa, buna Facebook Marketplace hesabı deriz. Marketplace hesapları ürün satmak ve ikinci el ticaret yapmak için kullanılabilir.

4. Hesapta Dating özelliği varsa, buna Dating hesabı denir.

5. Ayrıca ele geçirilmiş hesaplar da vardır; bunlara "büyük siyah" / "küçük siyah" hesaplar deriz. Büyük siyah yüksek aktivite anlamına gelir; küçük siyah bunun tersidir. FP (dolandırıcılık ürünü) reklamları yapanlar bunları kullanmayı sever.

6. Buna karşılık, beyaz hesaplar ya elle ya da makineyle toplu olarak kendi kaydettiğiniz hesaplardır.

7. Facebook hesabınız geliştirici olarak kaydedilmişse, buna geliştirici hesabı denir. Geliştirici hesapları Facebook Uygulamaları oluşturabilir veya API erişimi için başvurabilir.

8. Bazı Facebook hesapları, çevrimiçi sohbet veya telefon üzerinden Facebook'un resmi iş ekibiyle bire bir reklam yardımı almayı destekler. Bunlara destek sohbeti hesapları deriz (Support Chat başlatabilirler).

9. Meta yakın zamanda bireyler için mavi doğrulama sundu; bunlara Meta doğrulamalı hesaplar diyoruz.

Facebook Sayfaları

Kamusal bir kimliği, bir işletmeyi veya markayı temsil etmek istiyorsanız, bir Facebook Sayfası oluşturmanız gerekir; hayran sayfası olarak da bilinir.

Bir Sayfa; marka içeriklerinizi, güncellemelerinizi, canlı yayınlarınızı ve etkinliklerinizi yayınlamak ve reklamveren kimliğiniz olarak hareket etmek için kullanılır. Hayranları ve potansiyel müşterileri çeker — bir WeChat resmi hesabı gibi düşünün.

Bir Sayfa, bir Facebook kişisel hesabı tarafından oluşturulur ve yönetilir. Ayrıca yönetimine yardımcı olması için diğer Facebook hesaplarını da davet edebilirsiniz. Diğer yöneticileri şuradan davet edin: https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access

Facebook Sayfası kategorileri:

1. Uzun zaman önce oluşturulmuş Sayfalara eski Sayfalar denir.

2. Çok sayıda hayranı olan Sayfalara 1 bin hayranlı Sayfalar, 10 bin hayranlı Sayfalar vb. denir.

3. Sayfalar yeni Sayfa deneyimine yükseltildi; daha önce oluşturulanlara klasik Sayfalar denir. Tek gerçek fark arayüzdür.

4. Sayfanız reklamdan kısıtlandıysa ancak itirazınız başarıyla sonuçlandıysa, buna itiraz edilmiş Sayfa ya da kısıtlaması kaldırılmış Sayfa deriz. Bu tür Sayfaların yeniden kısıtlanma olasılığı daha düşüktür. (Reklam kısıtlaması, Sayfanın normal kullanımını etkilemez.)

5. Sayfanızın canlı yayın odası "boost" edilebiliyorsa ve boost özelliği etkinse, buna boost yapılabilen Sayfa deriz.

6. Her Sayfanın bir müşteri geri bildirim puanı vardır; 5 yıldızlı Sayfaya 5 yıldızlı Sayfa denir. Bu Sayfalar reklam tarafında genellikle daha iyi performans gösterir.

7. Sayfanız büyük bir markayı veya kamuoyunu temsil ediyorsa, mavi doğrulama için başvurabilirsiniz. Mavi doğrulamalı Sayfalar genellikle reklam kısıtlamasıyla karşılaşmaz ve canlı yayın odalarını doğrudan tanıtabilir.

Bir Sayfa, bir Instagram işletme hesabına bağlanabilir; Meta Business Suite (MBS) kullanarak Sayfa gönderilerini Instagram'a senkronize edebilirsiniz.

Ayrıca bir WhatsApp Business hesabına da bağlanabilir; böylece kullanıcılar size WhatsApp üzerinden ulaşabilir. Her Sayfa aynı anda yalnızca bir Instagram ve bir WhatsApp hesabına bağlanabilir.

Reklam hesapları genellikle şu özniteliklere sahiptir (kişisel ya da işletme olmasına bakılmaksızın):

0. Hesap İçerik Kalitesi değerinin normal olduğundan, yani reklam hesabının kısıtlanmadığından emin olun.

1. Reklam hesabının saat dilimi — bölgeye/saat dilimine uyum, reklam performansını artırır.

2. Reklam hesabının para birimi.

3. Ödeme yöntemi: ön ödemeli veya faturalı.

4. Vergi gerekli mi (Pay Tax).

5. Her reklam hesabının günlük harcama limiti, yani Günlük Harcama Limiti (DSL) vardır. Yeni hesaplar genellikle $25 ile başlar, ardından $50, $250 ve sonunda Limitsiz'e kadar çıkar.

6. Kredi kartıyla faturalanan reklam hesaplarında bir faturalama eşiği (Threshold) vardır. $2 ile başlar, ardından $5, $25, $250, $450 gelir ve $900'e kadar çıkabilir. Bazıları bu eşiği reklam ödemelerine itiraz etmek için kullanır.

7. Reklam hesabının, reklam yayınlayabileceği Sayfaları ve alan adlarını kısıtlayıp kısıtlamadığı.

https://www.facebook.com/accountquality/

Facebook Kişisel Hesap Kategorileri

1. Bazı Facebook kişisel reklam hesapları Alipay ile bakiye yüklemeyi destekler; bunlara Alipay yükleme hesapları ya da ön ödemeli hesaplar deriz.

2. Facebook kişisel reklam hesabınız kısıtlandıysa ve itirazınız başarıyla sonuçlandıysa, buna kısıtlaması kaldırılmış hesap (ya da yeşil rozetli hesap, XMDT, 956 ikinci itiraz hesabı) deriz. Kısıtlanıp tekrar itiraz edilirse, üçüncü itiraz hesabı ya da 902 üçüncü itiraz hesabı olur. İtiraz sayısı arttıkça hesap daha dayanıklı olur. Bunlar piyasada çok rağbet görür ve doğrudan Sayfa ve BM oluşturmak/yönetmek ya da reklam yayınlamak ve işletme reklam hesaplarını yönetmek için kullanılabilir.

3. DSL'ye göre hesaplar yarı limitli hesaplar ($250 veya $350 DSL), yüksek limitli hesaplar ($450 veya $1500 DSL) ve limitsiz hesaplar (genellikle $5000'e kadar) olarak sınıflandırılır. Harcama geçmişi ve fatura kayıtları oldukları için genellikle dayanıklıdır ve reklamları sorunsuz yayınlar — en çok satanlardır; faturalı hesaplar denir.

4. Ele geçirme yoluyla üretilmiş ve reklam bakiyesi taşıyan hesaplara bakiyeli hesaplar denir. İndirimli satılırlar; indirimli hesaplar olarak da anılırlar.

5. Reklam işlevi kısıtlanmış olmasına rağmen hâlâ reklam yayınlayabilen hesaplara ölümsüz hesaplar denir. Bu açık Meta tarafından kapatıldı ve artık mevcut değil.

Bir Facebook Sayfası'nda gönderi yayınlarsanız ve görünürlük istiyorsanız, "Gönderiyi Boost Et"e tıklayarak reklamını yapabilirsiniz.

Bunun üzerine Facebook, Facebook hesabınızla aynı ada sahip bir kişisel reklam hesabını otomatik olarak etkinleştirir/oluşturur.

Kişisel reklam hesabı sorunları

Yeni oluşturulan bir kişisel reklam hesabı tipik olarak şu sorunlara sahiptir:

1. Ödeme yöntemi genellikle kredi kartıyla (çift para birimli VISA) sınırlıdır.

2. Günlük harcama limiti (DSL) genellikle $25'tir (başlangıç).

3. Sıfır kişisel reklam hesapları daha az istikrarlıdır. Görünürlük ve bir miktar trafik isteyen satıcılar için uygundur.

4. Kişisel reklam hesapları bazen daha iyi reklam performansı ve daha düşük maliyet sunar.

Çift para birimli VISA'nız yoksa, buradan sanal kredi kartı başvurusu yapabilirsiniz (gerçek kimlik doğrulaması gerekir):

https://invite.vmcardio.com/#/login/register

Facebook İşletme Hesapları

Daha yüksek ya da sınırsız DSL ve istikrarlı bir reklam hesabı istiyorsanız, bir işletme reklam hesabına ihtiyacınız var.

İşletme reklam hesabının artıları, eksileri ve öznitelikleri:

Artıları:

1. Reklam hesabı daha istikrarlıdır; kapatılırsa hesap yöneticinizden itiraz etmesini isteyebilirsiniz.

2. İşletme DSL iki çeşittir: standart hesaplar $450 ve gaming hesapları $1000. Uygulamada gerçek bir üst sınır yoktur — yalnızca reklam kampanyası başına bütçeler sınırlıdır. Yüklediğiniz kadar harcayabilirsiniz.

3. Gaming hesaplarında alan adı kısıtlaması yoktur.

4. Bakiye yükleme WeChat Pay, Alipay, WorldFirst vb. destekler.

5. Hesap kapatılırsa, reklam bakiyesi yeni bir reklam hesabına aktarılabilir.

6. İşletme reklam hesapları genellikle %3 ile %15 arasında değişen bir geri ödeme (rebate) ile gelir. Minimum harcama eşiği: $50.000.

Eksileri:

1. Belirli Sayfalarla sınırlıdır.

2. Standart hesaplar, reklam yayınlayabileceğiniz alan adlarını (web sitelerini) kısıtlar.

3. Bakiye yüklemeleri yalnızca havaleyi destekler; iade yoktur.

Facebook Business Manager (BM)

Bir ajans aracılığıyla işletme reklam hesabı başvurusu yaptığınızda, Facebook Facebook kişisel hesabınız için otomatik olarak bir Business Manager oluşturur. Kısaltması BM'dir.

İşletme reklam hesapları kullanılmadan önce bir BM'ye bağlanmak zorundadır.

Bir BM oluşturun (oluşturma URL'si: business.facebook.com/overview)

Her Facebook kişisel hesabı 2 BM oluşturabilir. Limite ulaşırsanız, bir tane satın alabilirsiniz.

BM, doğrudan bir Facebook kişisel hesabı tarafından oluşturulur ve yönetilir. Bir BM en az 2 Facebook hesabı tarafından yönetilmelidir.

Business Manager (BM) tanıtımı:

0. BM'nin reklam işlevi de kısıtlanabilir.

1. Tüm Facebook reklam varlıklarını yönetir: reklam hesapları, Sayfalar, Instagram hesapları, WhatsApp hesapları, web sitesi alan adları, Pixel'ler, Uygulamalar, hedef kitle verileri, reklam yaratıcıları.

2. Bir BM içinde reklam hesapları ve Sayfalar da oluşturabilirsiniz.

3. Bir BM'deki reklam varlıkları diğer BM'lerle paylaşılabilir (bunlar sonra "ortak" olarak hareket eder). Bu, kendi BM'nizdeki varlıkları korur. En sık paylaşılan varlıklar BM reklam hesapları, Sayfalar ve Pixel'lerdir.

Business Manager (BM) sınıflandırması:

0. Daha eski BM'lere eski BM denir.

1. Bir BM'nin oluşturabileceği reklam hesabı sayısına ve her hesabın DSL'ine göre BM'ler BM0, BM1, BM5, BM10, BM50, BM2500 vb. olarak sınıflandırılır. Sayı = kaç reklam hesabı oluşturulabileceğidir. Diğerleri BM50, BM250, BM1500, BM NO LIMIT ifadelerini reklam hesabının DSL'ini ifade etmek için kullanır.

2. Bir BM'nin reklam işlevi kısıtlanabilir. Kısıtlanıp itirazı başarıyla sonuçlanan bir BM daha istikrarlıdır — buna itiraz edilmiş BM ya da kısıtlaması kaldırılmış BM deriz.

3. BM'ler işletme doğrulamasından geçebilir; doğrulanmış BM'ler daha istikrarlıdır, buna doğrulanmış BM denir. Doğrulamayı kendiniz yapamıyorsanız, bir tane satın alabilirsiniz. Piyasada en popüler olanlar ABD, Fransa, İngiltere ve İtalya doğrulamalı BM'leridir.

4. Reklam işlevi kısıtlanmış olmasına rağmen hâlâ reklam yayınlayabilen BM'ye ölümsüz BM denir. Bu açık Meta tarafından kapatıldı.

5. Belirli kriterleri karşılayan BM'ler Bayi BM (PCBM) olmaya başvurabilir. PCBM çok sağlamdır ve kapatılması zordur — bunu bir whitelist'li reklam hesabı gibi düşünün.

BM reklam hesapları:

0. BM reklam hesaplarının alan adı veya Sayfa kısıtlaması yoktur.

1. Yeni bir BM genellikle yalnızca DSL'i $25 olan tek bir reklam hesabı oluşturabilir.

2. Burada oluşturulan reklam hesapları genellikle yalnızca kredi kartı ödemesini destekler.

3. Bir BM içindeki reklam hesapları birbirini etkilemez. Ads-1'in kısıtlanması Ads-2'yi etkilemez.

4. Reklamlara daha çok harcadıkça, BM'nizin oluşturabileceği reklam hesabı sayısı artar ve DSL de büyür.

5. BM'nizin 10, 50 veya 2500 reklam hesabı oluşturmasını istiyorsanız, reklam hesabı sayısını ve DSL'i "yetiştirmek" için doğrulanmış bir BM kullanın.

6. BM'niz BM100 veya BM2500 olduğunda, BM reklam hesapları çok dayanıklı hale gelir ve DSL sınırsızdır. Bazı ekipler başkalarıyla BM reklam hesabı paylaşmak için BM100 veya BM2500 kullanmaya çalışın. Bunlara bazen "denizaşırı hesaplar" denir.

BM2, BM1 tarafından yetkilendirilen reklam varlıklarını kullanabilir.

Whitelist'li hesaplar:

Yukarıdaki reklam hesabı DSL'i ihtiyaçlarınızı hâlâ karşılamıyorsa ya da Sayfa sayısı veya alan adları konusunda kısıtlanıyorsanız, ajansınız aracılığıyla bir marka whitelist hesabına başvurabilirsiniz. Gereksinimler:

1. Marka, işletme tüzel kişiliği vb.

2. Aylık 500.000 USD harcama.

3. Uyumlu ürünler (bazı politika ihlalleri tolere edilir, ~%20).

Bazıları bu boşluktan yararlanarak başkaları için sözde "yerli üç kısıtlamasız hesaplar" açar.

İlgili içerikler

• IPTV pazarlamacıları için yönetilen sosyal medya reklam hesapları
• Facebook Business Manager (BM) kurulum rehberi