Panduan Lengkap Aset Iklan Meta dalam Satu Artikel

Untuk mulai beriklan di Facebook, hal pertama yang Anda butuhkan adalah akun Facebook.

Pengetahuan Dasar

Akun pribadi Facebook merepresentasikan identitas seseorang. Akun ini digunakan untuk mengelola dan membuat semua aset yang dibutuhkan untuk pemasaran dan periklanan di Facebook. Facebook mewajibkan setiap orang hanya membuat satu akun asli.

Tentang pendaftaran:

1. Disarankan mendaftar menggunakan nomor telepon.

2. Gunakan IP yang bersih saat pendaftaran.

3. Isi data identitas asli.

Untuk login/registrasi multi-akun, kami merekomendasikan:

Adspower + Bright Data

Ringkasan jenis akun:

1. Berdasarkan negara/wilayah tempat akun dibuat, akun Facebook dapat diklasifikasikan menjadi berbagai akun regional, misalnya akun Taiwan, akun Eropa, akun AS, dll..

2. Berdasarkan usia pendaftaran, akun dapat dibedakan menjadi akun baru dan akun lama. Akun yang stabil dan tahan lama disebut akun durable, biasanya memiliki banyak teman. Akun ini bisa digunakan untuk membuat Page, mengelola BM, dll. Akun yang mengelola banyak Page disebut akun pengelola Page.

3. Jika akun Facebook Anda memiliki fitur Marketplace, kita menyebutnya akun Facebook Marketplace. Akun Marketplace dapat digunakan untuk menjual barang dan bertransaksi barang bekas.

4. Jika akun memiliki fitur Dating, akun tersebut disebut akun Dating.

5. Ada juga akun hasil peretasan, yang sering disebut akun "big black" / "small black". Big black berarti aktivitasnya tinggi; small black sebaliknya. Akun ini biasa dipakai untuk menjalankan iklan FP (produk abal-abal).

6. Sebaliknya, akun putih adalah akun yang mendaftar sendiri, baik secara manual maupun massal oleh mesin.

7. Jika akun Facebook Anda terdaftar sebagai developer, akun itu disebut akun developer. Akun developer dapat membuat Facebook Apps atau mengajukan akses API.

8. Beberapa akun Facebook mendukung kontak langsung dengan tim bisnis resmi Facebook melalui chat online atau telepon untuk bantuan iklan 1-on-1. Kita menyebutnya akun support-chat (dapat memulai Support Chat).

9. Meta baru-baru ini meluncurkan verifikasi biru untuk individu; akun seperti ini kita sebut akun Meta-verified.

Facebook Pages

Jika Anda ingin mewakili identitas publik, bisnis, atau merek, Anda perlu membuat Facebook Page, yang juga dikenal sebagai fan page.

Page digunakan untuk mempublikasikan konten merek, pembaruan, siaran langsung, acara, dan menjadi identitas pengiklan Anda. Page menarik penggemar dan calon pelanggan — anggap saja seperti akun resmi merek di media sosial.

Page dibuat dan dikelola oleh akun pribadi Facebook. Anda juga bisa mengundang akun Facebook lain untuk membantu mengelolanya. Undang admin lain di: https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access

Kategori Facebook Page:

1. Page yang dibuat sejak lama disebut Page lama.

2. Page dengan banyak penggemar disebut Page 1k-fan, Page 10k-fan, dst.

3. Page telah ditingkatkan ke new Page experience; Page yang dibuat sebelumnya disebut classic Pages. Satu-satunya perbedaan nyata hanya pada tampilannya.

4. Jika Page Anda dibatasi untuk beriklan namun banding Anda berhasil, kita menyebutnya Page hasil appeal atau Page tanpa pembatasan. Page semacam ini kecil kemungkinannya dibatasi lagi. (Pembatasan iklan tidak memengaruhi penggunaan normal Page.)

5. Jika live room Page Anda bisa di-"boost" dan fitur boost diaktifkan, kita menyebutnya Page yang bisa di-boost.

6. Setiap Page memiliki skor umpan balik pelanggan; Page dengan skor bintang 5 disebut Page 5 bintang. Page ini cenderung berkinerja lebih baik dalam beriklan.

7. Jika Page Anda mewakili merek besar atau figur publik, Anda bisa mengajukan verifikasi biru. Page terverifikasi biru biasanya tidak menghadapi pembatasan iklan dan bisa langsung mempromosikan live room.

Page dapat ditautkan ke akun bisnis Instagram; Anda bisa menggunakan Meta Business Suite (MBS) untuk menyinkronkan postingan Page ke Instagram.

Page juga bisa ditautkan ke akun WhatsApp Business, sehingga pengguna dapat menghubungi Anda lewat WhatsApp. Setiap Page hanya bisa ditautkan ke satu Instagram dan satu WhatsApp pada satu waktu.

Akun iklan biasanya memiliki atribut berikut (baik pribadi maupun bisnis):

0. Pastikan Account Content Quality normal, artinya akun iklan tidak dibatasi.

1. Zona waktu akun iklan — mencocokkan wilayah/zona waktu akan meningkatkan performa iklan.

2. Mata uang akun iklan.

3. Metode pembayaran: prabayar atau invoiced.

4. Apakah pajak dikenakan (Pay Tax).

5. Setiap akun iklan memiliki batas pengeluaran harian, yaitu Daily Spend Limit (DSL). Akun baru biasanya mulai dari $25, lalu naik ke $50, $250, hingga No Limit.

6. Untuk akun iklan dengan penagihan kartu kredit, ada billing threshold (Threshold). Dimulai dari $2, lalu $5, $25, $250, $450, dan bisa mencapai $900. Beberapa orang mengeksploitasi hal ini untuk mengajukan chargeback biaya iklan.

7. Apakah akun iklan membatasi Page dan domain yang boleh dipakai untuk beriklan.

https://www.facebook.com/accountquality/

Kategori Akun Iklan Pribadi Facebook

1. Beberapa akun iklan pribadi Facebook mendukung top-up via Alipay; kita menyebutnya akun top-up Alipay, atau akun prabayar.

2. Jika akun iklan pribadi Facebook Anda dibatasi dan banding berhasil, akun itu disebut akun tanpa pembatasan (atau akun green-badge, XMDT, akun appeal kedua 956). Jika dibatasi lagi dan banding kembali, ia menjadi akun appeal ketiga atau akun appeal ketiga 902. Semakin banyak appeal, semakin tahan lama. Akun ini sangat laris di pasaran dan bisa langsung digunakan untuk membuat/mengelola Page dan BM, atau beriklan dan mengelola akun iklan bisnis.

3. Berdasarkan DSL, akun diklasifikasikan menjadi akun semi-limited (DSL $250 atau $350), akun high-limit (DSL $450 atau $1500), dan akun no-limit (biasanya hingga $5000). Karena memiliki riwayat pengeluaran dan catatan penagihan, akun ini biasanya tahan lama dan beriklan lancar — ini yang paling laku, disebut akun billing.

4. Akun hasil peretasan yang masih menyimpan saldo iklan disebut akun saldo. Akun ini dijual dengan harga diskon, juga disebut akun diskon.

5. Akun yang fitur iklannya dibatasi tetapi masih bisa beriklan disebut akun immortal. Bug ini sudah diperbaiki Meta dan tidak ada lagi.

Jika Anda memposting sesuatu di Facebook Page dan ingin mempromosikannya, Anda bisa klik "Boost Post" untuk beriklan.

Facebook kemudian akan otomatis mengaktifkan/membuat akun iklan pribadi dengan nama yang sama dengan akun Facebook Anda.

Masalah akun iklan pribadi

Akun iklan pribadi yang baru dibuat biasanya memiliki masalah berikut:

1. Metode pembayaran biasanya terbatas pada kartu kredit (VISA dual-currency).

2. Daily spend limit (DSL) biasanya $25 (awal).

3. Akun iklan pribadi yang baru cenderung kurang stabil. Cocok untuk seller yang ingin exposure dan sebagian traffic.

4. Akun iklan pribadi terkadang memberikan performa iklan lebih baik dengan biaya lebih rendah.

Jika Anda tidak punya VISA dual-currency, Anda bisa mengajukan kartu kredit virtual di sini (perlu verifikasi identitas asli):

https://invite.vmcardio.com/#/login/register

Akun Bisnis Facebook

Jika Anda menginginkan DSL lebih tinggi atau tanpa batas serta akun iklan yang stabil, Anda butuh akun iklan bisnis.

Kelebihan, kekurangan, dan atribut akun iklan bisnis:

Kelebihan:

1. Akun iklan lebih stabil; jika kena ban, Anda bisa meminta account manager mengajukan appeal.

2. DSL akun bisnis ada dua jenis: akun standar $450 dan akun gaming $1000. Pada praktiknya tidak ada batas sebenarnya — hanya budget per kampanye iklan yang dibatasi. Anda bisa beriklan sebesar top-up yang Anda lakukan.

3. Akun gaming tidak memiliki pembatasan domain.

4. Top-up mendukung WeChat Pay, Alipay, WorldFirst, dll.

5. Jika akun kena ban, saldo iklan bisa dipindahkan ke akun iklan baru.

6. Akun iklan bisnis biasanya mendapat rebate, mulai 3% hingga 15%. Ambang minimal pengeluaran: $50,000.

Kekurangan:

1. Terbatas pada Page tertentu.

2. Akun standar membatasi domain (situs web) yang boleh diiklankan.

3. Top-up hanya mendukung transfer, tanpa pengembalian dana.

Facebook Business Manager (BM)

Saat Anda mengajukan akun iklan bisnis melalui agen, Facebook akan otomatis membuat Business Manager untuk akun pribadi Facebook Anda. Singkatannya BM.

Akun iklan bisnis harus terikat ke BM sebelum bisa digunakan.

Buat BM (URL pembuatan: business.facebook.com/overview)

Setiap akun pribadi Facebook bisa membuat 2 BM. Jika sudah mentok batas, Anda bisa membelinya.

BM dibuat dan dikelola langsung oleh akun pribadi Facebook. Sebuah BM sebaiknya dikelola oleh minimal 2 akun Facebook.

Pengantar Business Manager (BM):

0. Fungsi iklan BM juga bisa dibatasi.

1. Mengelola semua aset iklan Facebook: akun iklan, Page, akun Instagram, akun WhatsApp, domain website, Pixels, Apps, data audiens, kreatif iklan.

2. Anda juga bisa membuat akun iklan dan Page di dalam BM.

3. Aset iklan dalam sebuah BM bisa dibagikan ke BM lain (yang kemudian berperan sebagai "partner"). Ini melindungi aset di BM Anda sendiri. Aset yang paling sering dibagikan adalah akun iklan BM, Page, dan Pixel.

Klasifikasi Business Manager (BM):

0. BM yang lebih tua disebut BM lama.

1. Berdasarkan jumlah akun iklan yang bisa dibuat oleh sebuah BM dan DSL masing-masing akun, BM diklasifikasikan menjadi BM0, BM1, BM5, BM10, BM50, BM2500, dll. Angkanya = jumlah akun iklan yang bisa dibuat. Ada juga yang memakai BM50, BM250, BM1500, BM NO LIMIT untuk merujuk pada DSL akun iklannya.

2. Fungsi iklan sebuah BM bisa dibatasi. BM yang pernah dibatasi lalu bandingnya berhasil cenderung lebih stabil — kita sebut BM hasil appeal atau BM tanpa pembatasan.

3. BM bisa melewati verifikasi bisnis; BM terverifikasi lebih stabil, disebut BM terverifikasi. Jika tidak bisa verifikasi sendiri, Anda bisa membelinya. Yang paling populer di pasaran adalah BM terverifikasi AS, Prancis, Inggris, dan Italia.

4. BM yang fitur iklannya dibatasi tetapi masih bisa beriklan disebut BM immortal. Bug ini sudah diperbaiki Meta.

5. BM yang memenuhi kriteria tertentu bisa mengajukan diri menjadi Reseller BM (PCBM). PCBM sangat kuat dan sulit dibanned — anggap saja sebagai akun iklan whitelist.

Akun iklan BM:

0. Akun iklan BM tidak memiliki pembatasan domain maupun Page.

1. BM baru biasanya hanya bisa membuat satu akun iklan dengan DSL $25.

2. Akun iklan yang dibuat di sini biasanya hanya mendukung pembayaran kartu kredit.

3. Akun iklan di dalam sebuah BM tidak saling memengaruhi. Ads-1 dibatasi tidak berdampak ke Ads-2.

4. Semakin besar pengeluaran iklan Anda, jumlah akun iklan yang bisa dibuat BM bertambah, begitu juga DSL-nya.

5. Jika Anda ingin BM Anda membuat 10, 50, atau 2500 akun iklan, gunakan BM terverifikasi untuk "beternak" jumlah akun iklan dan DSL.

6. Ketika BM Anda menjadi BM100 atau BM2500, akun iklan BM-nya menjadi sangat tahan lama dan DSL-nya tak terbatas. Beberapa tim berdedikasi menggunakan BM100 atau BM2500 untuk membagikan akun iklan BM ke orang lain. Akun ini kadang disebut "akun luar negeri".

BM2 dapat menggunakan aset iklan yang diotorisasi oleh BM1.

Akun whitelist:

Jika DSL akun iklan di atas masih belum memenuhi kebutuhan Anda, atau Anda terkendala jumlah Page atau domain, Anda bisa mengajukan brand whitelist account melalui agen Anda. Persyaratannya:

1. Merek, badan usaha, dll.

2. Pengeluaran bulanan 500,000 USD.

3. Produk yang patuh aturan (beberapa pelanggaran kebijakan masih ditoleransi, ~20%).

Beberapa orang mengeksploitasi celah ini untuk membuka apa yang disebut "akun dalam negeri tanpa batas" untuk orang lain.

Bacaan terkait

• Layanan akun iklan sosial terkelola untuk marketer IPTV
• Panduan setup Facebook Business Manager (BM)