한 글로 정리하는 메타 광고 에셋 완벽 가이드

페이스북 광고를 시작하려면 먼저 페이스북 계정이 필요합니다.

기본 지식

페이스북 퍼스널 계정(개인 계정)은 개인의 신원을 나타냅니다. 페이스북 마케팅과 광고에 필요한 모든 자산을 관리하고 만드는 데 사용됩니다. 페이스북은 한 사람당 실명 계정 하나만 만들도록 요구합니다.

가입에 관하여:

1. 전화번호로 가입하는 것을 권장합니다.

2. 깨끗한 IP 환경에서 가입하세요.

3. 실명 정보를 정확히 입력합니다.

멀티 계정 로그인/가입을 위해서는 다음 조합을 권장합니다:

Adspower + Bright Data

계정 유형 개요:

1. 계정이 생성된 국가/지역에 따라 페이스북 계정은 서로 다른 지역 계정으로 분류됩니다. 예: 대만 계정, 유럽 계정, 미국 계정 등.

2. 가입 연령(계정 나이)에 따라 신규 계정과 오래된 계정으로 나뉩니다. 안정적이고 오래 쓸 수 있는 계정은 내구성 계정(장기 계정)이라 부르며, 보통 친구가 많습니다. 페이지를 만들거나 BM을 관리하는 용도로 쓸 수 있습니다. 많은 페이지를 관리하는 계정은 페이지 관리 계정이라 부릅니다.

3. 페이스북 계정에 마켓플레이스(Marketplace) 기능이 있으면 페이스북 마켓플레이스 계정이라 부릅니다. 마켓플레이스 계정은 물건을 팔거나 중고 거래를 하는 데 사용할 수 있습니다.

4. 계정에 데이팅(Dating) 기능이 있으면 데이팅 계정이라 부릅니다.

5. 해킹으로 유출된 계정도 있는데, 흔히 "빅 블랙" / "스몰 블랙" 계정이라 부릅니다. 빅 블랙은 활동도가 높은 계정, 스몰 블랙은 그 반대입니다. FP(불법 제품) 광고를 돌리는 사람들이 즐겨 사용합니다.

6. 반대로 화이트 계정은 직접, 혹은 매크로로 대량 자가 가입한 계정을 말합니다.

7. 페이스북 계정을 개발자로 등록했다면 개발자 계정이라 부릅니다. 개발자 계정은 페이스북 앱을 만들거나 API 사용 권한을 신청할 수 있습니다.

8. 일부 페이스북 계정은 온라인 채팅이나 전화로 페이스북 공식 비즈니스 팀과 직접 연결되어 1:1 광고 도움을 받을 수 있습니다. 이런 계정을 서포트 채팅 계정이라 부릅니다(Support Chat을 열 수 있음).

9. 메타가 최근 개인 대상 블루 인증을 출시했습니다. 이런 계정을 메타 인증 계정이라 부릅니다.

페이스북 페이지

공개적인 신원, 비즈니스, 브랜드를 대표하려면 페이스북 페이지(팬 페이지라고도 함)를 만들어야 합니다.

페이지는 브랜드 콘텐츠, 소식, 라이브 방송, 이벤트를 게시하고 광고주 신원으로 활용하는 곳입니다. 팬과 잠재 고객을 모을 수 있습니다. 위챗 공식 계정과 비슷한 개념이라고 생각하면 됩니다.

페이지는 페이스북 퍼스널 계정으로 생성하고 관리합니다. 다른 페이스북 계정을 초대해 함께 관리할 수도 있습니다. 관리자 추가: https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access

페이스북 페이지 분류:

1. 오래전에 만든 페이지는 올드 페이지라 부릅니다.

2. 팬이 많은 페이지는 1k 팬 페이지, 10k 팬 페이지 등으로 부릅니다.

3. 페이지는 뉴 페이지 익스피리언스로 업그레이드되었으며, 이전에 만든 페이지는 클래식 페이지라 부릅니다. 실질적인 차이는 UI뿐입니다.

4. 페이지가 광고 제한을 받았다가 이의 신청으로 해제되면 이의신청 해제 페이지 또는 제한 해제 페이지라 부릅니다. 이런 페이지는 다시 제한될 가능성이 낮습니다. (광고 제한은 페이지의 일반적인 사용에는 영향을 주지 않습니다.)

5. 페이지의 라이브 방송실을 "부스트"할 수 있고 부스트 기능이 활성화되어 있으면 부스트 가능 페이지라 부릅니다.

6. 모든 페이지에는 고객 피드백 점수가 있으며, 별 5개 페이지는 5성 페이지라 부릅니다. 이런 페이지는 광고 성과가 좋은 편입니다.

7. 페이지가 주요 브랜드나 공인 인물을 대표한다면 블루 인증을 신청할 수 있습니다. 블루 인증 페이지는 보통 광고 제한을 받지 않으며 라이브 방송실을 바로 홍보할 수 있습니다.

페이지는 인스타그램 비즈니스 계정과 연동할 수 있으며, Meta Business Suite(MBS)로 페이지 게시물을 인스타그램에 동기화할 수 있습니다.

WhatsApp Business 계정과도 연동해 사용자가 WhatsApp으로 문의하게 할 수 있습니다. 하나의 페이지에는 한 번에 하나의 인스타그램과 하나의 WhatsApp만 연동할 수 있습니다.

광고 계정에는 보통 다음과 같은 속성이 있습니다(퍼스널/비즈니스 모두 해당):

0. 계정 콘텐츠 품질(Account Content Quality)이 정상인지, 즉 광고 계정이 제한되지 않았는지 먼저 확인하세요.

1. 광고 계정의 시간대(timezone) — 타깃 지역/시간대와 맞출수록 광고 성과가 좋아집니다.

2. 광고 계정의 통화(currency).

3. 결제 방식: 선불(prepaid) 또는 후불 청구(invoiced).

4. 세금 납부 여부(Pay Tax).

5. 광고 계정마다 일일 지출 한도, 즉 DSL(Daily Spend Limit)이 있습니다. 신규 계정은 보통 $25에서 시작해 $50, $250을 거쳐 무제한(No Limit)까지 올라갑니다.

6. 신용카드 결제 광고 계정에는 청구 임계값(Threshold)이 있습니다. $2에서 시작해 $5, $25, $250, $450를 거쳐 최대 $900까지 올라갈 수 있습니다. 이를 악용해 광고비를 차지지(어필로 안 내기) 하는 사람들도 있습니다.

7. 광고 계정이 광고를 내보낼 수 있는 페이지와 도메인을 제한하는지 여부.

https://www.facebook.com/accountquality/

페이스북 퍼스널 광고 계정 분류

1. 일부 페이스북 퍼스널 광고 계정은 알리페이스 충전을 지원하는데, 이런 계정을 알리페이 충전 계정 또는 선불 계정이라 부릅니다.

2. 페이스북 퍼스널 광고 계정이 제한되었다가 이의 신청으로 해제되면 제한 해제 계정이라 부릅니다(그린 배지 계정, XMDT, 956 2차 어필 계정 등으로도 불림). 다시 제한되었다가 또 해제되면 3차 어필 계정 또는 902 3차 어필 계정이 됩니다. 어필 횟수가 많을수록 더 튼튼합니다. 시장에서 매우 인기가 높으며, 페이지와 BM을 바로 만들고 관리하거나, 광고를 집행하고 비즈니스 광고 계정을 관리하는 데 바로 쓸 수 있습니다.

3. DSL 기준으로는 반제한 계정($250 또는 $350 DSL), 고한도 계정($450 또는 $1500 DSL), 무제한 계정(보통 최대 $5000)으로 분류됩니다. 지출 이력과 청구 기록이 있어 보통 튼튼하고 광고가 잘 돌아가며 — 베스트셀러로, 청구(빌링) 계정이라 부릅니다.

4. 해킹으로 만들어져 광고 잔액이 남아 있는 계정은 잔액 계정이라 부릅니다. 할인가에 판매되며 할인 계정이라고도 합니다.

5. 광고 기능은 제한되었지만 여전히 광고를 돌릴 수 있는 계정은 불멸 계정이라 부릅니다. 이 버그는 메타가 수정해 더 이상 존재하지 않습니다.

페이스북 페이지에 게시물을 올리고 노출을 원한다면 "게시물 부스트"를 클릭해 광고할 수 있습니다.

그러면 페이스북이 페이스북 계정과 같은 이름의 퍼스널 광고 계정을 자동으로 활성화/생성합니다.

퍼스널 광고 계정의 문제점

새로 만든 퍼스널 광고 계정에는 보통 다음과 같은 문제가 있습니다:

1. 결제 수단이 신용카드(VISA 듀얼통화)로 제한되는 경우가 많습니다.

2. 일일 지출 한도(DSL)가 보통 $25(초기)입니다.

3. 갓 만든 퍼스널 광고 계정은 안정성이 떨어집니다. 노출과 어느 정도의 트래픽을 원하는 판매자에게 적합합니다.

4. 퍼스널 광고 계정은 때때로 더 나은 광고 성과와 더 낮은 비용을 보여 줍니다.

VISA 듀얼통화 카드가 없다면 여기서 가상 신용카드를 발급받을 수 있습니다(실명 인증 필요):

https://invite.vmcardio.com/#/login/register

페이스북 비즈니스 계정

더 높거나 무제한의 DSL과 안정적인 광고 계정이 필요하다면 비즈니스 광고 계정이 필요합니다.

비즈니스 광고 계정의 장단점과 속성:

장점:

1. 광고 계정이 더 안정적이며, 정지되더라도 계정 매니저에게 어필을 요청할 수 있습니다.

2. 비즈니스 DSL은 두 종류입니다: 스탠다드 계정은 $450, 게이밍 계정은 $1000. 실제로는 진짜 상한이 없습니다 — 캠페인별 예산에만 제한이 있습니다. 충전한 만큼 얼마든지 쓸 수 있습니다.

3. 게이밍 계정은 도메인 제한이 없습니다.

4. 충전은 위챗페이, 알리페이, WorldFirst 등을 지원합니다.

5. 계정이 정지되어도 광고 잔액을 새 광고 계정으로 이전할 수 있습니다.

6. 비즈니스 광고 계정에는 보통 리베이트가 붙으며 3%~15% 수준입니다. 최소 지출 요건: $50,000.

단점:

1. 지정된 페이지에서만 광고할 수 있습니다.

2. 스탠다드 계정은 광고할 수 있는 도메인(웹사이트)이 제한됩니다.

3. 충전은 계좌이체만 지원하며 환불이 불가합니다.

페이스북 비즈니스 매니저(BM)

에이전시를 통해 비즈니스 광고 계정을 신청하면, 페이스북이 자동으로 비즈니스 매니저(Business Manager)를 만들어 줍니다. 줄여서 BM이라고 합니다.

비즈니스 광고 계정 은 BM에 바인딩해야만 사용할 수 있습니다.

BM 생성 (생성 URL: business.facebook.com/overview)

페이스북 퍼스널 계정 하나당 BM 2개를 만들 수 있습니다. 한도에 도달하면 구매할 수 있습니다.

BM은 페이스북 퍼스널 계정이 직접 생성하고 관리합니다. 하나의 BM은 최소 2개의 페이스북 계정으로 관리해야 합니다.

비즈니스 매니저(BM) 소개:

0. BM의 광고 기능 역시 제한될 수 있습니다.

1. 모든 페이스북 광고 자산을 관리합니다: 광고 계정, 페이지, 인스타그램 계정, WhatsApp 계정, 웹사이트 도메인, 픽셀(Pixel), 앱, 오디언스 데이터, 광고 소재.

2. BM 안에서 광고 계정과 페이지를 직접 만들 수도 있습니다.

3. BM 안의 광고 자산은 다른 BM과 공유할 수 있습니다(공유받은 BM은 "파트너"가 됨). 이렇게 하면 내 BM의 자산을 보호할 수 있습니다. 가장 많이 공유하는 자산은 BM 광고 계정, 페이지, 픽셀입니다.

비즈니스 매니저(BM) 분류:

0. 오래된 BM은 올드 BM이라 부릅니다.

1. BM이 만들 수 있는 광고 계정 수와 각 계정의 DSL에 따라 BM0, BM1, BM5, BM10, BM50, BM2500 등으로 분류합니다. 숫자 = 만들 수 있는 광고 계정 수입니다. 그 밖에 BM50, BM250, BM1500, BM NO LIMIT는 광고 계정의 DSL을 가리키는 표현으로 쓰기도 합니다.

2. BM의 광고 기능은 제한될 수 있습니다. 제한되었다가 어필에 성공한 BM은 더 안정적인데, 어필 BM 또는 제한 해제 BM이라 부릅니다.

3. BM은 비즈니스 인증을 받을 수 있으며, 인증된 BM은 더 안정적이라 인증 BM이라 부릅니다. 직접 인증이 어렵다면 구매할 수도 있습니다. 시장에서 가장 인기 있는 것은 미국, 프랑스, 영국, 이탈리아 인증 BM입니다.

4. 광고 기능은 제한되었지만 여전히 광고를 돌릴 수 있는 BM은 불멸 BM이라 부릅니다. 이 버그도 메타가 수정했습니다.

5. 특정 요건을 충족하는 BM은 리셀러 BM(PCBM)을 신청할 수 있습니다. PCBM은 매우 튼튼하고 정지되기 어렵습니다 — 화이트리스트 광고 계정이라고 생각하면 됩니다.

BM 광고 계정:

0. BM 광고 계정에는 도메인과 페이지 제한이 없습니다.

1. 새 BM은 보통 DSL $25짜리 광고 계정 하나만 만들 수 있습니다.

2. 여기서 만든 광고 계정은 보통 신용카드 결제만 지원합니다.

3. BM 안의 광고 계정들은 서로 영향을 주지 않습니다. Ads-1이 제한되어도 Ads-2에는 영향이 없습니다.

4. 광고비를 더 쓸수록 BM이 만들 수 있는 광고 계정 수가 늘어나고 DSL도 올라갑니다.

5. BM으로 10개, 50개, 2500개의 광고 계정을 만들고 싶다면, 인증 BM으로 광고 계정 수와 DSL을 "키워" 나가야 합니다.

6. BM이 BM100이나 BM2500이 되면 BM 광고 계정은 매우 튼튼해지고 DSL도 무제한이 됩니다. BM100이나 BM2500을 전문적으로 운영하며 BM 광고 계정을 다른 사람과 공유하는 팀들도 있습니다. 이런 것을 흔히 "해외 계정"이라 부릅니다.

BM2는 BM1이 승인한 광고 자산을 사용할 수 있습니다.

화이트리스트 계정:

위의 광고 계정 DSL로도 수요를 충족하지 못하거나, 페이지 수나 도메인 제약이 있다면 에이전시를 통해 브랜드 화이트리스트 계정을 신청할 수 있습니다. 요건:

1. 브랜드, 사업자 실체 등.

2. 월 지출 500,000 USD.

3. 컴플라이언스가 맞는 제품 (일부 정책 위반은 약 20% 수준까지 허용됨).

이 틈을 이용해 소위 "국내 3무제한 계정"을 남들에게 개설해 주는 사람들도 있습니다.

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