Alles over Meta-advertentieassets in één artikel

Om te starten met Facebook-advertenties heb je eerst een Facebook-account nodig.

Basiskennis

Een Facebook-persoonlijk account vertegenwoordigt een individuele identiteit. Het wordt gebruikt om alle assets te beheren en aan te maken die nodig zijn voor Facebook-marketing en -advertenties. Facebook verplicht elke persoon om slechts één echt account aan te maken.

Over registratie:

1. Registratie met een telefoonnummer wordt aanbevolen.

2. Gebruik een schone IP voor de registratie.

3. Vul echte identiteitsgegevens in.

Voor multi-account login/registratie raden we aan:

Adspower + Bright Data

Overzicht accounttypes:

1. Op basis van het land/de regio waar het account is aangemaakt, kunnen Facebook-accounts worden ingedeeld in verschillende regionale accounts, bijv. Taiwan-accounts, Europese accounts, Amerikaanse accounts, enz..

2. Op registratieleeftijd kunnen ze worden ingedeeld in nieuwe accounts en oude accounts. Stabiele, duurzame accounts worden duurzame accounts genoemd, meestal met veel vrienden. Ze kunnen worden gebruikt om pagina's aan te maken, BM te beheren, enz. Een account dat veel pagina's beheert, noemen we een pagina-beheeraccount.

3. Als je Facebook-account de Marketplace-functionaliteit heeft, noemen we het een Facebook Marketplace-account. Marketplace-accounts kunnen worden gebruikt om artikelen te verkopen en tweedehandshandel te drijven.

4. Als het account de Dating-functie heeft, noemen we het een Dating-account.

5. Er zijn ook gehackte accounts, die we "big black" / "small black" accounts noemen. Big black betekent hoge activiteit; small black het tegenovergestelde. Mensen die FP-advertenties (frauduleuze producten) draaien, gebruiken ze graag.

6. Ter tegenstelling zijn witte accounts zelf geregistreerd, handmatig of in bulk door machines.

7. Als je Facebook-account als developer is geregistreerd, heet het een developer-account. Developer-accounts kunnen Facebook-apps aanmaken of API-toegang aanvragen.

8. Sommige Facebook-accounts ondersteunen direct contact met het officiële zakelijke team van Facebook via online chat of telefoon voor 1-op-1 hulp bij adverteren. We noemen ze support-chat accounts (ze kunnen Support Chat starten).

9. Meta heeft onlangs blauwe verificatie voor particulieren uitgerold; we noemen deze Meta-geverifieerde accounts.

Facebook-pagina's

Wil je een publieke identiteit, een bedrijf of een merk vertegenwoordigen, dan moet je een Facebook-pagina aanmaken, ook wel fanpagina genoemd.

Een pagina wordt gebruikt om je merkcontent, updates, livestreams en evenementen te publiceren en dient als je adverteerdersidentiteit. Het trekt fans en potentiële klanten aan — vergelijk het met een officiële merkpagina.

Een pagina wordt aangemaakt en beheerd door een Facebook-persoonlijk account. Je kunt ook andere Facebook-accounts uitnodigen om mee te beheren. Nodig andere beheerders uit via: https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access

Categorieën van Facebook-pagina's:

1. Pagina's die lang geleden zijn aangemaakt, worden oude pagina's genoemd.

2. Pagina's met veel fans worden 1k-fanpagina's, 10k-fanpagina's enz. genoemd.

3. Pagina's zijn geüpgraded naar de nieuwe pagina-ervaring; eerder aangemaakte heten klassieke pagina's. Het enige echte verschil is de UI.

4. Als je pagina van adverteren werd uitgesloten maar je beroep slaagde, noemen we het een beroepspagina of pagina zonder beperkingen. Zo'n pagina loopt minder kans opnieuw beperkt te worden. (Een advertentiebeperking heeft geen invloed op normaal paginagebruik.)

5. Als de liveruimte van je pagina kan worden "geboost" en de boost-functie is ingeschakeld, noemen we het een boost-pagina.

6. Elke pagina heeft een klantfeedbackscore; een 5-sterrenpagina heet een 5-sterrenpagina. Deze pagina's presteren qua advertenties doorgaans beter.

7. Vertegenwoordigt je pagina een groot merk of publiek figuur, dan kun je blauwe verificatie aanvragen. Blauw geverifieerde pagina's hebben meestal geen advertentiebeperkingen en kunnen liveruimtes direct promoten.

Een pagina kan worden gekoppeld aan een Instagram-zakelijk account; met Meta Business Suite (MBS) kun je paginaposts naar Instagram synchroniseren.

Het kan ook worden gekoppeld aan een WhatsApp Business-account, zodat gebruikers je via WhatsApp kunnen bereiken. Elke pagina kan tegelijk aan slechts één Instagram en één WhatsApp worden gekoppeld.

Advertentieaccounts hebben doorgaans deze kenmerken (persoonlijk of zakelijk):

0. Zorg dat Account Content Quality normaal is, d.w.z. het advertentieaccount is niet beperkt.

1. De tijdzone van het advertentieaccount — aansluiten op de regio/tijdzone verbetert de advertentieprestaties.

2. De valuta van het advertentieaccount.

3. Betaalmethode: prepaid of op factuur.

4. Of belasting vereist is (Pay Tax).

5. Elk advertentieaccount heeft een dagelijkse uitgavenlimiet, de Daily Spend Limit (DSL). Nieuwe accounts beginnen meestal op $25, daarna $50, $250, tot uiteindelijk No Limit.

6. Voor advertentieaccounts met creditcardfacturering geldt een factureringsdrempel (Threshold). Die begint op $2, daarna $5, $25, $250, $450 en kan oplopen tot $900. Sommigen misbruiken dit om advertentielastingen te betwisten.

7. Of het advertentieaccount beperkt op welke pagina's en domeinen erop mag worden geadverteerd.

https://www.facebook.com/accountquality/

Categorieën van Facebook-persoonlijke accounts

1. Sommige Facebook-persoonlijke advertentieaccounts ondersteunen opwaarderen via Alipay; we noemen ze Alipay-opwaardeeraccounts, of prepaid-accounts.

2. Als je Facebook-persoonlijke advertentieaccount werd beperkt en je beroep slaagde, noemen we het een account zonder beperkingen (ook groen-badge account, XMDT, 956 tweede-beroep account). Wordt het opnieuw beperkt en slaagt het beroep opnieuw, dan wordt het een derde-beroep account of 902 derde-beroep account. Hoe meer beroepen, hoe duurzamer. Deze zijn erg geliefd op de markt en kunnen direct worden gebruikt om pagina's en BM aan te maken/beheren, of om te adverteren en zakelijke advertentieaccounts te beheren.

3. Op basis van DSL worden accounts ingedeeld in semi-beperkte accounts ($250 of $350 DSL), accounts met hoge limiet ($450 of $1500 DSL) en accounts zonder limiet (meestal tot $5000). Omdat ze uitgavenhistorie en factureringsgegevens hebben, zijn ze meestal duurzaam en adverteren ze soepel — het zijn bestsellers, facturatie-accounts genoemd.

4. Accounts die via hacking tot stand komen en een advertentiesaldo hebben, heten saldo-accounts. Ze worden met korting verkocht, ook wel kortingsaccounts genoemd.

5. Accounts waarvan de advertentiefunctie beperkt is maar die nog wél kunnen adverteren, heten onsterfelijke accounts. Deze bug is door Meta verholpen en bestaat niet meer.

Publiceer je een post op een Facebook-pagina en wil je die meer bereik geven, dan kun je op "Post boosten" klikken om eradvertenties voor te draaien.

Facebook maakt dan automatisch een persoonlijk advertentieaccount aan met dezelfde naam als je Facebook-account.

Problemen met persoonlijke advertentieaccounts

Een pas aangemaakt persoonlijk advertentieaccount heeft meestal deze beperkingen:

1. De betaalmethode is meestal beperkt tot creditcard (tweevaluta VISA).

2. De dagelijkse uitgavenlimiet (DSL) is meestal $25 (initieel).

3. Splinternieuwe persoonlijke advertentieaccounts zijn minder stabiel. Geschikt voor verkopers die bereik en wat verkeer willen.

4. Persoonlijke advertentieaccounts leveren soms betere advertentieprestaties en lagere kosten.

Heb je geen tweevaluta VISA, dan kun je hier een virtuele creditcard aanvragen (echte naam vereist):

https://invite.vmcardio.com/#/login/register

Facebook-zakelijke accounts

Wil je een hogere of onbeperkte DSL en een stabiel advertentieaccount, dan heb je een zakelijk advertentieaccount nodig.

Voordelen, nadelen en kenmerken van een zakelijk advertentieaccount:

Voordelen:

1. Het advertentieaccount is stabieler; bij een ban kun je je accountmanager vragen beroep in te dienen.

2. Zakelijke DSL kent twee varianten: standaard accounts op $450 en gaming accounts op $1000. In de praktijk is er geen echte limiet — alleen de budgetten per advertentiecampagne zijn beperkt. Je kunt uitgeven wat je opwaardeert.

3. Gaming-accounts hebben geen domeinbeperkingen.

4. Opwaarderen ondersteunt WeChat Pay, Alipay, WorldFirst, enz.

5. Wordt het account verbannen, dan kan het advertentiesaldo worden overgezet naar een nieuw advertentieaccount.

6. Zakelijke advertentieaccounts komen meestal met een korting (rebate) van 3% tot 15%. Minimale uitgavendrempel: $50,000.

Nadelen:

1. Beperkt tot specifieke pagina's.

2. Standaard accounts beperken de domeinen (websites) waarop je mag adverteren.

3. Opwaarderen kan alleen via overschrijving, zonder terugbetaling.

Facebook Business Manager (BM)

Als je via een agency een zakelijk advertentieaccount aanvraagt, maakt Facebook automatisch een Business Manager aan voor je Facebook-persoonlijk account. Afgekort: BM.

Zakelijke advertentieaccounts moeten eerst aan een BM worden gekoppeld voordat je ze kunt gebruiken.

Maak een BM aan (aanmaak-URL: business.facebook.com/overview)

Elk Facebook-persoonlijk account kan 2 BM's aanmaken. Zit je aan de limiet, dan kun je er een kopen.

Een BM wordt direct aangemaakt en beheerd door een Facebook-persoonlijk account. Een BM zou door minimaal 2 Facebook-accounts moeten worden beheerd.

Introductie Business Manager (BM):

0. Ook de advertentiefunctie van een BM kan worden beperkt.

1. Beheer alle Facebook-advertentie-assets: advertentieaccounts, pagina's, Instagram-accounts, WhatsApp-accounts, websitedomeinen, Pixels, Apps, doelgroepdata, advertentiemateriaal.

2. Je kunt ook advertentieaccounts en pagina's aanmaken binnen een BM.

3. Advertentie-assets in een BM kunnen worden gedeeld met andere BM's (die dan als "partners" optreden). Dit beschermt de assets in je eigen BM. De meest gedeelde assets zijn BM-advertentieaccounts, pagina's en Pixels.

Indeling Business Manager (BM):

0. Oudere BM's worden oude BM's genoemd.

1. Op basis van het aantal advertentieaccounts dat een BM kan aanmaken en de DSL per account worden BM's ingedeeld als BM0, BM1, BM5, BM10, BM50, BM2500, enz. Het getal = hoeveel advertentieaccounts kunnen worden aangemaakt. Anderen gebruiken BM50, BM250, BM1500, BM NO LIMIT om te verwijzen naar de DSL van het advertentieaccount.

2. De advertentiefunctie van een BM kan worden beperkt. Een BM die beperkt was en waarvan het beroep slaagde, is stabieler — we noemen het een beroeps-BM of BM zonder beperkingen.

3. BM's kunnen een bedrijfsverificatie doorlopen; geverifieerde BM's zijn stabieler en heten geverifieerde BM's. Kun je zelf geen verificatie regelen, dan kun je er een kopen. Het populairst op de markt zijn Amerikaanse, Franse, Britse en Italiaanse geverifieerde BM's.

4. Een BM waarvan de advertentiefunctie beperkt is maar die nog wél kan adverteren, heet een onsterfelijke BM. De bug is door Meta verholpen.

5. BM's die aan specifieke criteria voldoen, kunnen zich aanmelden als Reseller BM (PCBM). Een PCBM is zeer robuust en moeilijk te bannen — beschouw het als een whitelisted advertentieaccount.

BM-advertentieaccounts:

0. BM-advertentieaccounts hebben geen domein- of paginabeperkingen.

1. Een nieuwe BM kan meestal maar één advertentieaccount aanmaken met een DSL van $25.

2. Hier aangemaakte advertentieaccounts ondersteunen meestal alleen creditcardbetaling.

3. Advertentieaccounts binnen een BM beïnvloeden elkaar niet. Als Ads-1 wordt beperkt, heeft dat geen invloed op Ads-2.

4. Naarmate je meer aan advertenties uitgeeft, groeit het aantal advertentieaccounts dat je BM kan aanmaken, en ook de DSL.

5. Wil je dat je BM 10, 50 of 2500 advertentieaccounts kan aanmaken, gebruik dan een geverifieerde BM om het aantal accounts en de DSL te "farmen".

6. Zodra je BM BM100 of BM2500 is, worden de BM-advertentieaccounts zeer duurzaam en is de DSL onbeperkt. Sommige teams zijn gespecialiseerd in het gebruik van BM100 of BM2500 om BM-advertentieaccounts met anderen te delen. Deze worden soms "overzee-accounts" genoemd.

BM2 kan de advertentie-assets gebruiken die door BM1 zijn geautoriseerd.

Whitelist-accounts:

Volstaat de DSL van bovenstaande advertentieaccounts niet, of loop je tegen beperkingen aan qua aantal pagina's of domeinen, dan kun je via je agency een merk-whitelistaccount aanvragen. Vereisten:

1. Merk, rechtspersoon, enz.

2. Maandelijkse uitgaven van 500,000 USD.

3. Compliancy van producten (sommige beleidschendingen worden getolereerd, ~20%).

Sommigen maken hier misbruik van om zogenaamde "drie keer onbeperkte binnenlandse accounts" voor anderen te openen.

Verder lezen

• Beheerde social media advertentieaccounts voor IPTV-marketeers
• Facebook Business Manager (BM) installatiegids