1記事でわかるMeta広告アセットの基礎知識

Facebook広告を始めるには、まずFacebookアカウントが必要です。

基礎知識

Facebookの個人アカウントは個人のアイデンティティを表すものです。Facebookマーケティングや広告に必要なすべてのアセットを管理・作成するために使われます。Facebookでは1人につき1つの実名アカウントのみの作成が求められています。

登録について:

1. 登録は電話番号を使うのがおすすめです。

2. 登録にはクリーンなIPを使用してください。

3. 実際の身元情報を入力します。

複数アカウントのログイン・登録には以下の組み合わせがおすすめです:

Adspower + Bright Data

アカウントの種類一覧:

1. Facebookアカウントは、登録した国・地域によって異なる地域アカウントに分類されます。たとえば台湾アカウント、欧州アカウント、米国アカウントなどです。

2. 登録からの経過期間によっても新規アカウントと古参アカウントに分けられます。安定して長く使えるアカウントは耐久アカウントと呼ばれ、多くの場合友だちがたくさんいます。ページの作成やBMの管理などに使えます。多数のページを管理しているアカウントはページ管理アカウントと呼ばれます。

3. FacebookアカウントにMarketplace機能がある場合、Facebookマーケットプレイスアカウントと呼びます。マーケットプレイスアカウントは商品の出品や中古取引に利用できます。

4. Dating機能があるアカウントはデーティングアカウントと呼ばれます。

5. またハッキングされたアカウントもあり、「大黒」「小黒」アカウントと呼ばれます。大黒はアクティビティが高く、小黒はその逆です。FP(違反商品)広告を流す人に好まれて使われます。

6. 対照的に、ホワイトアカウントは手動または機械による一括登録など、自分で登録したアカウントを指します。

7. 開発者として登録されたFacebookアカウントは開発者アカウントと呼ばれます。開発者アカウントはFacebookアプリの作成やAPIの申請が可能です。

8. 一部のFacebookアカウントは、オンラインチャットや電話でFacebook公式のビジネスチームと直接やり取りし、広告について1対1のサポートを受けられます。これはサポートチャット対応アカウント(Support Chatを開設できる)と呼ばれます。

9. Metaは最近、個人向けの青認証を展開しています。これをMeta認証アカウントと呼びます。

Facebookページ

公的なアイデンティティ、企業、ブランドを代表したい場合は、Facebookページ(ファンページとも呼ばれます)を作成する必要があります。

ページはブランドコンテンツの投稿、更新情報、ライブ配信、イベントの発信に使われ、広告主としての顔にもなります。ファンや見込み客を集める場です。

ページはFacebook個人アカウントによって作成・管理されます。他のFacebookアカウントを招待して管理を任せることもできます。管理者の追加はこちらから: https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access

Facebookページの分類:

1. 作成から長い時間が経っているページは古いページと呼ばれます。

2. ファン数が多いページは1kファンページ、10kファンページなどと呼ばれます。

3. ページは新しいページエクスペリエンスにアップグレードされており、以前に作成されたものはクラシックページと呼ばれます。実際の違いはUIだけです。

4. ページが広告制限を受けたものの、異議申立てに成功した場合は異議申立て済みページ、制限解除ページと呼ばれます。こうしたページは再び制限を受けにくくなります。(広告制限はページの通常利用には影響しません。)

5. ページのライブルームが「ブースト」可能でブースト機能が有効な場合、ブースト対応ページと呼びます。

6. すべてのページにはカスタマーフィードバックスコアがあり、5つ星のページは5つ星ページと呼ばれます。こうしたページは広告面で良いパフォーマンスを出しやすい傾向があります。

7. ページが大手ブランドや著名人を代表する場合は、青認証を申請できます。青認証ページは通常、広告制限を受けず、ライブルームを直接プロモーションすることもできます。

ページはInstagramビジネスアカウントとリンクでき、Meta Business Suite(MBS)を使ってページの投稿をInstagramに同期できます。

またWhatsAppビジネスアカウントともリンクでき、ユーザーがWhatsAppから連絡できるようになります。1つのページに同時にリンクできるのは、Instagram1つとWhatsApp1つだけです。

広告アカウント(個人・ビジネス問わず)には通常、次の属性があります:

0. アカウントコンテンツ品質が正常であること、つまり広告アカウントに制限がないことを確認します。

1. 広告アカウントのタイムゾーンです。地域やタイムゾーンを合わせると広告パフォーマンスが向上します。

2. 広告アカウントの通貨。

3. 支払い方法: 前払いか後払い(請求書)か。

4. 税金の支払いが必要か(Pay Tax)。

5. 各広告アカウントには1日あたりの支出上限、つまりデイリー支出上限(DSL)があります。新規アカウントは通常25ドルから始まり、50ドル、250ドルを経て無制限まで上がります。

6. クレジットカード請求の広告アカウントには請求トリガー金額(Threshold)があります。2ドルから始まり、5ドル、25ドル、250ドル、450ドルと上がり、900ドルまで到達することもあります。この仕組みを悪用して広告代金をチャージバックする人もいます。

7. 広告アカウントが出稿できるページやドメインを制限しているかどうか。

https://www.facebook.com/accountquality/

Facebook個人広告アカウントの分類

1. 一部のFacebook個人広告アカウントはAlipayでのチャージに対応しており、Alipayチャージ対応アカウント、または前払いアカウントと呼ばれます。

2. Facebook個人広告アカウントが制限されたものの、異議申立てに成功した場合、制限解除アカウント(グリーンバッジアカウント、XMDT、956二次申立てアカウントとも)と呼ばれます。さらに制限されて再度申立てに成功すると、三次申立てアカウント、902三次申立てアカウントになります。申立てを重ねるほど耐久性が増します。市場で非常に人気があり、ページやBMの作成・管理にそのまま使えたり、広告の配信やビジネス広告アカウントの管理に使えたりします。

3. DSLによる分類では、半制限アカウント(DSL 250ドルまたは350ドル)、高上限アカウント(450ドルまたは1500ドル)、無制限アカウント(通常5000ドルまで)に分けられます。支出実績と請求履歴があるため耐久性があり、広告もスムーズに回ります。一番人気で、ビリングアカウントと呼ばれます。

4. ハッキングによって生産され、広告残高が付いたアカウントは残高アカウントと呼ばれます。割引価格で販売され、割引アカウントとも呼ばれます。

5. 広告機能に制限がかかっていても広告を回せるアカウントは不死鳥アカウントと呼ばれます。このバグはMetaによって修正済みで、今は存在しません。

Facebookページに投稿を公開し、露出を増やしたい場合は「投稿をブースト」をクリックして広告化できます。

その際、FacebookはFacebookアカウントと同名の個人広告アカウントを自動的に有効化・作成します。

個人広告アカウントの注意点

新規作成した個人広告アカウントには通常、次のような制約があります:

1. 支払い方法はクレジットカード(デュアルカレンシーVISA)に限られるのが一般的です。

2. デイリー支出上限(DSL)は初期状態で通常25ドルです。

3. 真新しい個人広告アカウントは安定性に欠けます。露出とある程度のトラフィックを求める販売者に向いています。

4. 個人広告アカウントは場合によってはより高い広告パフォーマンスと低コストを実現することもあります。

デュアルカレンシーVISAをお持ちでない場合は、こちらからバーチャルクレジットカードを申請できます(実名認証が必要):

https://invite.vmcardio.com/#/login/register

Facebookビジネスアカウント

より高い、あるいは無制限のDSLと安定した広告アカウントが必要な場合は、ビジネス広告アカウントが必要です。

ビジネス広告アカウントのメリット・デメリット・属性:

メリット:

1. 広告アカウントがより安定しており、BANされた場合もアカウントマネージャーに異議申立てを依頼できます。

2. ビジネスDSLにはスタンダードアカウント(450ドル)とゲーミングアカウント(1000ドル)の2種類があります。実運用では実質的な上限はなく、キャンペーンごとの予算だけが制限されます。チャージした分だけ使えます。

3. ゲーミングアカウントにはドメイン制限がありません。

4. チャージはWeChat Pay、Alipay、WorldFirstなどに対応しています。

5. アカウントがBANされても、広告残高を新しい広告アカウントへ移せます。

6. ビジネス広告アカウントには通常3%〜15%のリベートが付きます。最低支出額の条件は50,000ドルです。

デメリット:

1. 出稿できるページが限定されます。

2. スタンダードアカウントは出稿できるドメイン(サイト)に制限があります。

3. チャージは送金のみで返金不可です。

Facebookビジネスマネージャ(BM)

代理店を通じてビジネス広告アカウントを申請すると、Facebookは自動的に Facebook個人アカウント用の ビジネスマネージャ を作成します。略して BMです。

ビジネス広告アカウント はBMに紐付けて初めて使えます。

BMの作成(作成URL: business.facebook.com/overview)

各Facebook個人アカウントは2つのBMを作成できます。上限に達した場合は購入することも可能です。

BMはFacebook個人アカウントによって直接作成・管理されます。1つのBMは最低2つのFacebookアカウントで管理すべきです。

ビジネスマネージャ(BM)の概要:

0. BMの広告機能も制限されることがあります。

1. すべてのFacebook広告資産を管理します: 広告アカウント、ページ、Instagramアカウント、WhatsAppアカウント、ウェブサイトドメイン、ピクセル、アプリ、オーディエンスデータ、広告クリエイティブ。

2. BMの中で広告アカウントやページを作成することもできます。

3. BM内の広告資産は他のBM(「パートナー」として動作します)と共有できます。これにより自BMの資産を保護できます。最もよく共有されるのはBM広告アカウント、ページ、ピクセルです。

ビジネスマネージャ(BM)の分類:

0. 作成から時間が経っているBMは「古いBM」と呼ばれます。

1. BMが作成できる広告アカウント数と各アカウントのDSLによって、BM0、BM1、BM5、BM10、BM50、BM2500などに分類されます。数字は作成できる広告アカウント数を表します。また、BM50、BM250、BM1500、BM NO LIMITが広告アカウントのDSLを指すために使われることもあります。

2. BMの広告機能は制限されることがあります。制限された後に異議申立てに成功したBMはより安定しており、異議申立て済みBM、制限解除BMと呼ばれます。

3. BMはビジネス認証を受けることができ、認証済みBMはより安定しているため認証済みBMと呼ばれます。自分で認証できない場合は購入も可能です。市場で人気が高いのは米国、フランス、英国、イタリアの認証済みBMです。

4. 広告機能が制限されていても広告を回せるBMは不死鳥BMと呼ばれます。このバグはMetaが修正しました。

5. 特定の条件を満たしたBMはリセラーBM(PCBM)を申請できます。PCBMは非常に堅牢でBANされにくく、ホワイトリスト入りした広告アカウントのようなものと考えてください。

BM広告アカウント:

0. BM広告アカウントにはドメインやページの制限がありません。

1. 新しいBMで通常作成できるのは、DSLが25ドルの広告アカウント1つだけです。

2. ここで作成した広告アカウントの支払いは、通常クレジットカードのみに対応しています。

3. BM内の広告アカウントは互いに影響しません。Ads-1が制限されてもAds-2には影響しません。

4. 広告の支出が増えるほど、BMで作成できる広告アカウント数とDSLも増えていきます。

5. BMに10個、50個、2500個の広告アカウントを作らせたい場合は、認証済みBMでアカウント数とDSLを「育成」します。

6. BMがBM100やBM2500になると、BM広告アカウントは非常に耐久性が高くなり、DSLも無制限になります。BM100やBM2500を専門に使い、BM広告アカウントを他人と共有するチームもあります。「海外アカウント」と呼ばれることもあります。

BM2はBM1から権限委譲された広告資産を利用できます。

ホワイトリストアカウント:

上記の広告アカウントのDSLでも需要を満たせない場合や、ページ数やドメインの制約がある場合は、代理店を通じてブランドホワイトリストアカウントを申請できます。要件:

1. ブランド、法人実体など。

2. 月間支出50万米ドル。

3. コンプライアンスに適合する商品(一部のポリシー違反は約20%まで容認されます)。

この抜け穴を利用して、いわゆる「国内三無制限アカウント」を他人向けに開設する人もいます。

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