Entenda os recursos de anúncios da Meta em um único artigo

Para começar a anunciar no Facebook, primeiro você precisa de uma conta no Facebook.

Conhecimentos básicos

Uma conta pessoal do Facebook representa uma identidade individual. Ela serve para gerenciar e criar todos os ativos necessários para marketing e publicidade no Facebook. O Facebook exige que cada pessoa crie apenas uma conta real.

Sobre o registro:

1. Recomenda-se registrar usando um número de telefone.

2. Use um IP limpo para o registro.

3. Preencha informações reais de identidade.

Para login/registro de múltiplas contas, recomendamos:

Adspower + Bright Data

Visão geral dos tipos de conta:

1. Dependendo do país/região onde a conta foi criada, as contas do Facebook podem ser classificadas como diferentes contas regionais, por exemplo, contas de Taiwan, contas europeias, contas dos EUA etc..

2. Também podem ser classificadas pelo tempo de registro em contas novas e contas antigas. Contas estáveis e duradouras são chamadas de contas duráveis, geralmente com muitos amigos. Elas servem para criar Páginas, gerenciar BM etc. Uma conta que gerencia muitas Páginas é chamada de conta gerenciadora de Páginas.

3. Se a sua conta do Facebook tem a funcionalidade Marketplace, chamamos de conta Facebook Marketplace. Contas Marketplace podem ser usadas para vender itens e fazer comércio de usados.

4. Se a conta tem o recurso Dating, é chamada de conta Dating.

5. Também existem contas hackeadas, que chamamos de contas "big black" / "small black". Big black significa alta atividade; small black é o oposto. Quem roda anúncios de FP (produtos fraudulentos) gosta de usá-las.

6. Em contraste, as contas brancas são auto-registradas, manualmente ou em massa por máquina.

7. Se a sua conta do Facebook foi registrada como desenvolvedor, é chamada de conta de desenvolvedor. Contas de desenvolvedor podem criar Facebook Apps ou solicitar acesso à API.

8. Algumas contas do Facebook permitem contato direto com a equipe comercial oficial do Facebook via chat online ou telefone para ajuda individual com anúncios. Chamamos de contas com suporte por chat (elas podem iniciar o Support Chat).

9. A Meta lançou recentemente o selo azul de verificação para pessoas físicas; chamamos essas de contas Meta verificadas.

Páginas do Facebook

Se você quiser representar uma identidade pública, uma empresa ou uma marca, precisa criar uma Página do Facebook, também conhecida como fan page.

A Página serve para publicar o conteúdo da sua marca, novidades, transmissões ao vivo e eventos, além de atuar como sua identidade de anunciante. Ela atrai fãs e clientes em potencial — pense nela como uma conta oficial do WeChat.

Uma Página é criada e gerenciada por uma conta pessoal do Facebook. Você também pode convidar outras contas do Facebook para ajudar a gerenciá-la. Convide outros administradores em: https://www.facebook.com/settings/?tab=profile_access

Categorias de Páginas do Facebook:

1. Páginas criadas há muito tempo são chamadas de Páginas antigas.

2. Páginas com muitos fãs são chamadas de Páginas de 1k fãs, Páginas de 10k fãs etc.

3. As Páginas foram atualizadas para a nova experiência de Página; as criadas antes são chamadas de Páginas clássicas. A única diferença real é a interface (UI).

4. Se a sua Página foi restrita para anúncios, mas você entrou com recurso e ganhou, chamamos de Página com recurso aprovado ou Página sem restrição. Essas Páginas têm menos chance de serem restringidas de novo. (A restrição de anúncios não afeta o uso normal da Página.)

5. Se a sala de transmissão ao vivo da sua Página pode ser "impulsionada" e o recurso de impulsionamento está ativado, chamamos de Página com impulsionamento disponível.

6. Toda Página tem uma pontuação de feedback dos clientes; uma Página 5 estrelas é chamada de Página 5 estrelas. Essas Páginas costumam performar melhor em anúncios.

7. Se a sua Página representa uma grande marca ou figura pública, você pode solicitar o selo azul. Páginas com selo azul normalmente não enfrentam restrições de anúncios e podem impulsionar transmissões ao vivo diretamente.

Uma Página pode ser vinculada a uma conta comercial do Instagram; você pode usar o Meta Business Suite (MBS) para sincronizar as publicações da Página com o Instagram.

Também pode ser vinculada a uma conta do WhatsApp Business, permitindo que os usuários entrem em contato pelo WhatsApp. Cada Página pode ser vinculada a apenas um Instagram e um WhatsApp por vez.

As contas de anúncios normalmente têm estes atributos (pessoais ou empresariais):

0. Verifique se a qualidade do conteúdo da conta está normal, ou seja, se a conta de anúncios não está restrita.

1. O fuso horário da conta de anúncios — alinhá-lo com a região/fuso melhora o desempenho dos anúncios.

2. A moeda da conta de anúncios.

3. Método de pagamento: pré-pago ou por fatura.

4. Se é necessário pagar imposto (Pay Tax).

5. Cada conta de anúncios tem um limite diário de gastos, o Daily Spend Limit (DSL). Contas novas geralmente começam em $25, depois $50, $250, até Sem Limite.

6. Para contas de anúncios cobradas em cartão de crédito, existe o limite de faturamento (Threshold). Ele começa em $2, depois $5, $25, $250, $450 e pode chegar a $900. Algumas pessoas exploram isso para contestar cobranças de anúncios.

7. Se a conta de anúncios restringe as Páginas e os domínios em que pode veicular anúncios.

https://www.facebook.com/accountquality/

Categorias de contas pessoais do Facebook

1. Algumas contas de anúncios pessoais do Facebook aceitam recarga via Alipay; chamamos de contas com recarga via Alipay, ou contas pré-pagas.

2. Se a sua conta de anúncios pessoal do Facebook foi restrita e você ganhou o recurso, chamamos de conta sem restrição (ou conta com selo verde, XMDT, conta de segundo recurso 956). Se for restrita e você recorrer de novo, vira uma conta de terceiro recurso ou conta de terceiro recurso 902. Quanto mais recursos, mais durável. Essas contas são muito procuradas no mercado e podem ser usadas diretamente para criar/gerenciar Páginas e BM, ou para rodar anúncios e gerenciar contas de anúncios empresariais.

3. Pelo DSL, as contas são classificadas como contas semi-limitadas ($250 ou $350 de DSL), contas de limite alto ($450 ou $1500 de DSL) e contas sem limite (geralmente até $5000). Como têm histórico de gastos e faturamento, costumam ser duráveis e rodar anúncios sem problema — são as mais vendidas, chamadas de contas com faturamento.

4. Contas produzidas via invasão que vêm com saldo de anúncios são chamadas de contas com saldo. São vendidas com desconto, também chamadas de contas com desconto.

5. Contas com a funcionalidade de anúncios restrita, mas que ainda conseguem rodar anúncios, são chamadas de contas imortais. Essa brecha foi corrigida pela Meta e não existe mais.

Se você publicar uma postagem em uma Página do Facebook e quiser dar visibilidade a ela, pode clicar em "Impulsionar publicação" para anunciá-la.

O Facebook então ativará/criará automaticamente uma conta de anúncios pessoal com o mesmo nome da sua conta do Facebook.

Problemas das contas de anúncios pessoais

Uma conta de anúncios pessoal recém-criada geralmente apresenta estas limitações:

1. O método de pagamento costuma ser limitado ao cartão de crédito (VISA de dupla moeda).

2. O limite diário de gastos (DSL) costuma ser de $25 (inicial).

3. Contas de anúncios pessoais totalmente novas são menos estáveis. Indicadas para vendedores que buscam exposição e um pouco de tráfego.

4. Contas de anúncios pessoais às vezes entregam melhor desempenho e custo menor.

Se você não tem um VISA de dupla moeda, pode solicitar um cartão de crédito virtual aqui (é necessário cadastro com nome real):

https://invite.vmcardio.com/#/login/register

Contas empresariais do Facebook

Se você quer um DSL mais alto ou ilimitado e uma conta de anúncios estável, precisa de uma conta de anúncios empresarial.

Vantagens, desvantagens e atributos da conta de anúncios empresarial:

Vantagens:

1. A conta de anúncios é mais estável; se for banida, você pode pedir ao gerente de conta para recorrer.

2. O DSL empresarial vem em dois formatos: contas padrão com $450 e contas gaming com $1000. Na prática não existe teto real — apenas o orçamento por campanha é limitado. Você pode gastar o quanto recarregar.

3. Contas gaming não têm restrição de domínio.

4. As recargas aceitam WeChat Pay, Alipay, WorldFirst etc.

5. Se a conta for banida, o saldo de anúncios pode ser transferido para uma nova conta de anúncios.

6. Contas de anúncios empresariais normalmente vêm com rebate, de 3% a 15%. Gasto mínimo: $50,000.

Desvantagens:

1. Restrita a Páginas específicas.

2. Contas padrão restringem os domínios (sites) em que você pode anunciar.

3. Recargas são feitas apenas por transferência, sem reembolso.

Facebook Business Manager (BM)

Quando você solicita uma conta de anúncios empresarial por meio de uma agência, o Facebook cria automaticamente um Business Manager para a sua conta pessoal do Facebook. Abreviado como BM.

Contas de anúncios empresariais precisam estar vinculadas a um BM antes de poderem ser usadas.

Crie um BM (URL de criação: business.facebook.com/overview)

Cada conta pessoal do Facebook pode criar 2 BMs. Se atingir o limite, você pode comprar um.

O BM é criado e gerenciado diretamente por uma conta pessoal do Facebook. Um BM deve ser gerenciado por pelo menos 2 contas do Facebook.

Introdução ao Business Manager (BM):

0. A funcionalidade de anúncios do BM também pode ser restrita.

1. Gerencia todos os ativos de anúncios do Facebook: contas de anúncios, Páginas, contas do Instagram, contas do WhatsApp, domínios de sites, Pixels, Apps, dados de público, criativos de anúncios.

2. Você também pode criar contas de anúncios e Páginas dentro de um BM.

3. Os ativos de anúncios de um BM podem ser compartilhados com outros BMs (que passam a atuar como "parceiros"). Isso protege os ativos do seu próprio BM. Os ativos mais compartilhados são as contas de anúncios do BM, as Páginas e os Pixels.

Classificação dos Business Managers (BM):

0. BMs mais antigos são chamados de BMs antigos.

1. Pelo número de contas de anúncios que um BM pode criar e pelo DSL de cada conta, os BMs são classificados como BM0, BM1, BM5, BM10, BM50, BM2500 etc. O número = quantas contas de anúncios podem ser criadas. Outros usam BM50, BM250, BM1500, BM NO LIMIT para se referir ao DSL da conta de anúncios.

2. A funcionalidade de anúncios de um BM pode ser restrita. Um BM que foi restrito e teve o recurso aprovado é mais estável — chamamos de BM com recurso aprovado ou BM sem restrição.

3. Os BMs podem passar por verificação empresarial; BMs verificados são mais estáveis, chamados de BMs verificados. Se você não consegue fazer a verificação, pode comprar um. Os mais populares no mercado são os BMs verificados dos EUA, França, Reino Unido e Itália.

4. Um BM cuja funcionalidade de anúncios está restrita, mas que ainda pode rodar anúncios, é chamado de BM imortal. A brecha foi corrigida pela Meta.

5. BMs que atendem a critérios específicos podem solicitar para se tornar BMs Revendedores (PCBM). O PCBM é muito robusto e difícil de ser banido — pense nele como uma conta de anúncios white list.

Contas de anúncios do BM:

0. As contas de anúncios do BM não têm restrição de domínio ou de Página.

1. Um BM novo normalmente só consegue criar uma conta de anúncios com DSL de $25.

2. As contas de anúncios criadas aqui geralmente aceitam apenas pagamento com cartão de crédito.

3. As contas de anúncios dentro de um BM não afetam umas às outras. Se a Ads-1 for restrita, a Ads-2 não é impactada.

4. Conforme você gasta mais com anúncios, o número de contas de anúncios que seu BM pode criar aumenta, e o DSL também.

5. Se você quer que seu BM crie 10, 50 ou 2500 contas de anúncios, use um BM verificado para "cultivar" a quantidade de contas e o DSL.

6. Quando seu BM se torna BM100 ou BM2500, as contas de anúncios do BM ficam muito duráveis e o DSL é ilimitado. Algumas equipes são especializadas em usar BM100 ou BM2500 para compartilhar contas de anúncios do BM com terceiros. Às vezes são chamadas de "contas overseas".

O BM2 pode usar os ativos de anúncios autorizados pelo BM1.

Contas white list:

Se o DSL das contas de anúncios acima ainda não atende às suas necessidades, ou você é limitado pelo número de Páginas ou pelos domínios, pode solicitar uma conta white list de marca por meio da sua agência. Requisitos:

1. Marca, entidade empresarial etc.

2. Gasto mensal de 500,000 USD.

3. Produtos em conformidade (algumas violações de política são toleradas, ~20%).

Alguns exploram essa brecha para abrir para terceiros as chamadas "contas domésticas sem as três restrições".

Leia também

• Contas de anúncios sociais gerenciadas para anunciantes de IPTV
• Guia de configuração do Facebook Business Manager (BM)